【時  間】2016年12月16日

【主講人】張雪瑩

【主  題】媒體僵尸

【主持人】朱振榮

主持人：“大家好，今天是‘我想說’第十三期。今天的主講是美麗大方的雪瑩姐，主題是媒體僵尸，接下我們掌聲歡迎雪瑩姐開講。”

“ 我是學廣告學的，其實廣告學和旅游規劃有共通的地方。都需要廣闊的知識，創新思路。大學期間每周都會看廣告。我們看的廣告都是國外優秀獲獎的，有創意的廣告。國外的廣告視角非常獨特，和我國經典的廣告不同。

單從視頻廣告和平面廣告看。國外的廣告創意性很強。國內的廣告一般多為告知類和溫情類,比如’喜之郎果凍把愛帶回家’等。國內形成這種告知類和溫情類廣告風格的原因主要還是因為國內的廣告業比較年輕，廣告從業門檻低，受國情體制影響。我國的國情要求我們的廣告必須是積極向上的。

在國內比較廣告是不被允許的，而國外會想各種辦法‘打擦邊球’。比如百事可樂與可口可樂。國內廣告沒有在創意上太用心，國內廣告會迅速提高你的知名度，但不會提高品牌的好感度。這就要求廣告商要有責任感，要對大眾審美負責。

媒體從最早的紙媒到現代的電腦手機，隨著媒體的進步，也進化出一批‘媒體僵尸’，僵尸顧名思義就是活死人。沒有獨立的思考能力，能動能咬人，能吃腦子，但是就是沒有獨立思考能力。’媒體僵尸’指的是被媒體控制，被泛娛樂化時代影響，失去思考能力的人群。以’史上最冷的冬天’為例，這是網上的一個新聞，它的最大的問題是‘史上最冷’這一詞上。新聞學要求在報道新聞時要報導客觀事實，不能加上主觀觀點。’史上最冷’過于絕對化，這種不嚴謹的詞是不合適的。

1985年美國的尼爾波茲曼寫了一本名為《娛樂至死》的書。它是一本媒介生態學著作。該書主要講上個世紀80年代，美國印刷時代逐漸沒落，電視時代蒸蒸日上。政治、宗教、新聞、體育、教育、商業都以娛樂的方式出現，成為娛樂的附庸。對此尼爾波茲曼提出：’我們將毀滅于我們熱愛的東西。’我們討厭生病，所以我們會努力研究去治病。而當我們處在舒適的環境里，反而會消磨我們向上的意志，喪失思考的能力。從媒介角度講媒介即隱喻。同一個內容在不同媒介上流動時，內容并非保持原貌，而是不斷被每一種媒體改變，被每一種媒體賦予不同的意義。這實際是不同媒體特色的原因。以紙媒與電視媒體來說。我們在看文章時，速度不一，需要大腦去思考去理解，這時信息傳播速度比較慢。所以決定了紙媒更適合報導有深度的，值得推敲的內容。電視是靠聲音和圖像進行感觀刺激的，信息傳播是轉瞬即逝的，沒有思考的時間。因此它的特性決定電視更適合娛樂。尼爾波茲曼也曾說過’過度娛樂會吞噬人們的思維能力，人們單純憑借感觀快感去衡量所見所聞，評價信息來做出判斷。

媒介即認識論，主流媒體的方式會影響我們認識問題的方式。現代媒體更加多元化。尼爾波茲曼在書中提過’擔憂普通人在泛娛樂的社會里失去獨立思考能力，更擔憂媒體從業人員最終也失去思考能力’。現在有很多新聞標題黨，打開后都是不能稱為新聞的新聞，在他們眼中仿佛只要是新的就是新聞。現在只有時事政治算是真正新聞。很多新聞都是以一種很絕對的觀點在看待事物，這就是尼爾波茲曼對媒體從業人的擔憂。

但是科技發展是推動人類進步的，媒體推動了受眾的互動，比如在超女比賽中我們可以進行互動投票。看電視看春晚時可以互動搖一搖。普通大眾通過這種渠道也有了更大的空間。相信隨著媒介的發展，現代視聽語言功能的挖據，電子媒介也會越來越具備理性思維的表達能力，內容的深度也會加強。

人類有追逐娛樂的天性，也有保持理性的原則，呼吁大家多思考，多總結，不要讓僵尸吃掉你的腦子。“

個人感悟：

朱振榮：’我們將毀滅于我們熱愛的東西。’這句很值得思考。

高璇：看事物不要一味相信，要保持理智。

魏敏：你熱愛的東西是你的盔甲也是你的軟肋。

閆婧婧：現在泛娛樂化真的很可怕看東西要篩選，一些廣告明星代言效應等要有嚴格的把關管理。

杜小培：每個職位都應該承擔自己的責任。

王少軒：思考能力對每個人真的很重要。

劉洋：現在娛樂性越來越強也許是為了緩解人的壓力；保持一定理性。

貴松巖：有創意的廣告比電視劇更吸引人；對于有些娛樂新聞，不必太深究。

王洪嬌：看廣告有時也很有意思。

康美靜：美國是最先開始把主觀意愿表達增加進新聞。

王昊：學會了很多廣告學知識；事物發展是中性的，發展一定有正面與負面影響，人類發展媒體，但不被媒體所主導。熱愛本身并無錯，要掌握度。

李維柱：排版很簡潔；廣告有好有壞，個人更喜歡創意廣告；廣告中理性和感性要掌握度。

胡廣涵：媒體人是一種工作，它的娛樂是出于一些目的，所以我們對待娛樂還是要保持理智。

劉紅霞：今天學到了很多廣告方面的知識。