北京旅游演藝產品開發研究
發布時間：2013-03-05 點擊：12
北京旅游演藝產品開發研究
（一） 研究綜述
國外以迪斯尼為代表的“旅游演藝”和以百老匯為代表的“演藝旅游”的實踐研究表明：首先，無論是先旅游、后演藝，還是先演藝、后旅游，說法都不絕對，只是特定發展階段的體現，最終狀態是旅游與演藝的相互融合。旅游需要演藝的補充與升級，演藝也需要旅游的平臺與機會，旅游演藝產品的出現是二者結合的產物。其次，對旅游演藝產品本身而言，文化的創意性和運營的有效性是其可持續發展的關鍵，缺一不可。
國內對于旅游演藝產品空間尺度的研究經歷了從以主題公園、一般景區為載體，到大型旅游演藝產品的獨立存在；學者們態度上經歷了從積極的鼓勵到理性的分析、文化真實性探討，又到理性的鼓勵。截止目前，散布在全國范圍內的一般意義上的旅游演藝產品形態已經逐漸鮮明，特別是旅游城市的演藝產品較為集中。
（二） 研究價值
對北京旅游演藝產品進行整體探討，即對各種形態的旅游演藝產品在以城市為空間的區域范圍內進行系統化地研究。筆者認為旅游與演藝的結合并不只是主題公園或一般景區的創意之策，也不限于大型旅游演藝產品的打造。在以城市為載體的旅游產品體系中，旅游演藝產品發揮了重要作用。
隨著社會經濟和文化的全面發展，游客的消費水平逐漸提升，游覽目的已經遠遠超出了觀光層面。表面依舊的“客滿為患”并不能證明景區游客的高滿意度，北京文化旅游產品的創新愈顯必須?；诖耍狙芯坑兄谝龑П本┞糜窝菟嚠a品有效利用首都旅游資源，對其深度有形轉化，并積極推向市場。
（三） 北京旅游演藝產品開發與創新
1. 概念界定
李幼常（2007）在其碩士學位論文中定義旅游演藝為：“在旅游景區現場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內進行的，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。”筆者研究的北京旅游演藝產品基本沿用這一定義，但由于北京作為首都所具有的聚集效應，在旅游演藝內容上，除了老北京的歷史文化和民俗風情外，北京的傳統和現代文化及來自全國、全世界的特色文化都成為了北京旅游演藝產品的創作來源。
2. 北京旅游演藝產品開發類型
作為北京旅游產品體系中的北京旅游演藝產品，目前還沒有明確的分類方式。如果以目標市場來劃分，則境外市場依然是主體，國內市場和各細分市場仍處在逐步完善之中。筆者通過網絡搜集和旅游咨詢中心提供的宣傳資料導引，對北京旅游演藝產品現狀進行了分類匯總，基本包括以下三種。
以境外市場為主體的劇場依托型品牌旅游演出，例如功夫旅游演藝產品——《功夫傳奇》“獨占鰲頭”；雜技旅游演藝產品——天橋雜技、朝陽雜技、天地劇場“三足鼎立”；京劇旅游演藝產品——梨園劇場、長安大戲院。以國內游客為主體的主題公園和一般景區中的主題表演，例如北京歡樂谷、北京游樂園與石景山游樂園中的演藝；歷史文化遺存類景區的主題演藝——皇家糧倉版昆曲《牡丹亭》、北京湖廣會館。具有中國特色的餐飲企業的演藝延伸三大類，例如北京之夜、老舍茶館。
3. 北京旅游演藝產品開發特點
首先，北京旅游演藝產品鮮明的傳統性。目前，北京旅游演藝產品還主要針對國外游客，所以在產品創作選題上仍以中國傳統文化為背景，將武術、戲曲、雜技、民族歌舞等元素利用現代演繹工具融入專門的主題之中。
其次，北京旅游演藝產品的超級專業性。北京知名的旅游演藝產品，或是因專業的創作班底而得名，或是由長期的旅游接待經驗而勝出。
最后，北京旅游演藝產品的餐飲有機結合性。北京作為中國的首都，經濟、政治、文化中心的地位使得來京游客中有很大一部分是公務、商務交往和探親訪友。中國人生性熱情好客，且傳統觀念認為“吃”是人際交往非常重要的環節。因此餐飲與演藝結合而成的復合型旅游演藝產品成為來京游客的重要體驗。
4. 北京旅游演藝產品開發問題
首先，北京傳統類旅游演藝產品的動態創新不足。針對來京入境游客的傳統類旅游演藝產品的進一步優化與升級存在著瓶頸。與因演藝而旅游的百老匯形式相比，產品的吸引力和觀眾的接受習慣都不足以支撐現有產品較長時間的效益獲取。隨著二次和多次來京境外游客的增加，這些旅游演藝產品因為動態的創新性不高使得回頭客不足，難以與種類繁多的北京各類文化休閑產品產生差異化的競爭，喪失了很大的市場份額。
其次，北京游樂園類旅游演藝產品的主題鏈條缺失。北京3大游樂園的演藝產品總體的開發層次較低，停留在迪斯尼樂園演藝的模仿階段，沒有形成自己的產業鏈運作。
第三，北京旅游演藝產品的國內市場挖掘不足。國內游客來京旅游，除經典的傳統類文化旅游產品需求外，在優質的旅游演藝產品上并不是沒有需求，種類繁多的文化休閑與旅游演藝并不是絕對的替換關系。從文化認知角度講，國人對自己文化的深度認知更有利于提高民族自豪感和利于文化產品的傳承。相應的，供給市場對此類人群的引導性營銷有利于挖掘市場潛力。
最后，北京旅游演藝產品的集聚效應不足。旅游演藝產業園區的建設能夠集中提供此類旅游產品，使得旅游演藝向演藝旅游發展成為可能。
5. 北京旅游演藝產品創新研究
北京旅游演藝產品不應只停留在夜間旅游項目的單純的補充地位，更應該承擔起北京傳統與現代文化的創意性貫通的戰略性責任。在充分挖掘與利用北京現有旅游資源和相關設施的基礎上，創意性整合各種文化資源，使得北京文化諸要素在以旅游為市場出口之一的機會中得以全面提升，這也是繁榮北京旅游演藝市場的宗旨所在。
北京旅游演藝產品創新的可行性體現在北京旅游演藝產品創新的空間大：其文化包容性擴展了產品自身的內容空間；其產品的滲透性促進多種旅游產品的演藝功能挖掘。北京旅游演藝產品創新的文化資源優勢：北京作為中國的政治文化中心，文化資源極其豐富，各類文化演出場所、演出團體和演藝人才培養機構都匯集于此。北京文化創意產業的政策優勢也完全可以從旅游演藝產品創新的視角切入予以利用。
基于以上分析，筆者認為北京旅游演藝產品創新可以從引導需求、立足供給、和結構調整3方面著手。立足供給是基于旅游演藝產品本身的創意而言的。這類產品的創新體現在或是設計全新產品彌補市場空白，或是開發原有文化旅游產品的演藝展示價值，或是以原有旅游產品為背景創意新的組合型旅游演藝產品。
尾聲：
當前，盡管北京旅游演藝產品開發正處在北京文化產業改革、北京文化創意產業興起和北京意在建設世界級優秀旅游目的地的機遇之下，但北京旅游演藝產品并不能一窩蜂聚堆開發，而是要找準市場點，依據潛在市場需求而創新。只有在充分利用政策優勢的基礎上，有效整合資源、創意優質產品，加強全過程營銷管理，北京旅游演藝產品的市場前景才會一片光明。
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