以紅色文化為內涵開發“農墾精神紅色游”旅游產品

農墾紅色文化旅游產品創新開發

——以南泥灣農場為案例地

摘要：在新時代游客旅游需求逐漸多樣化和深度體驗化的趨勢下，整合豐富的農墾文化資源、開發農墾文化精神體驗型旅游產品，是推動農墾旅游供給側結構性改革的重要路徑。文章以南泥灣農場為例，從研學、體驗、演藝、影視、活動等五大方面，探索農墾紅色文化旅游產品創新開發方向，以期為農墾文化旅游發展提供一定的理論指導和實踐參考。

農墾文化是發展農墾旅游的核心與靈魂，農墾旅游是傳承農墾文化和和弘揚農墾精神的重要途徑，二者相互依存、共融共生。在新時代人們旅游消費行為日趨生活化的新常態下，全面整合農墾多元文化要素、深入挖掘農墾文化內涵，并有機融合農墾優越的生態環境、健康綠色商品、多彩的自然風光與人文風情等旅游資源，開發特色農墾文化深度體驗型旅游產品，是推動農墾旅游供給側結構性改革的必然選擇，也是迎接大眾旅游時代游客旅游需求日趨多元化、深層次、生態型、個性化等特點的必由之路。

“艱苦奮斗、勇于開拓”的農墾精神文化伴隨中國農墾事業發展的全過程，是中國特色社會主義文化體系的重要組成部分。特別是“自力更生、奮發圖強”的南泥灣墾荒精神凝結成了深厚的“農墾紅色文化基因”，為南泥灣農場在新時代開發以紅色文化為內涵的精品旅游產品奠定了堅實基礎。陜西農墾南泥灣農場，不僅是延安精神的發祥地，也是中國農墾事業的發源地，更是我國農墾紅色旅游的開創地。

一、南泥灣旅游區概況

（一）南泥灣農場基本概況

南泥灣農場位于陜西省延安城東南45公里處，流域面積365平方公里，為丘陵溝壑地貌，土壤為黃綿土、水稻土，林草覆蓋率83%，為汾川河發源地。處在西安——黃帝陵——延安——南泥灣——黃河壺口瀑布——西安旅游環線上，是延安旅游名勝景點之一，也是現代都市人度假休閑、陶治情操的絕好去處。

南泥灣農場是一塊火熱的“紅土地”，曾見證了一段血火交融的歷史、孕育了《南泥灣》這首經典歌曲，她與中華民族奮起抗戰、民族獨立、全國解放的輝煌歷史緊密相連。抗日戰爭時期，由于敵人封鎖，邊區糧食和生活用品十分匱乏，1941年，八路軍120師三五九旅在旅長王震的率領下在南泥灣開展了著名的大生產運動，形成了永垂不朽的“南泥灣精神”，其“自力更生、奮發圖強”的精神內核，激勵著一代又一代中華兒女戰勝困難，奪取勝利。改革開放以來，南泥灣加強了自然生態保護和建設，得到更好的開發和建設。

（二）南泥灣紅色文化旅游資源

南泥灣農場是體現“延安精神”的重要紅色旅游地。境內有毛澤東視察南泥灣舊居、南泥灣革命舊址、三五九旅旅部舊址、七一八團烈士紀念碑、七一九團烈士紀念碑、中央管理局干部休養所舊址、南泥灣墾區政府舊址、八路軍炮兵學校舊址、九龍泉、南泥灣大生產展覽室等景點，豐富的紅色旅游資源稟賦為農場發展農墾紅色文化研學旅游度假區提供了獨天獨后的資源基礎。

二、南泥灣農場紅色文化旅游開發思路

（一）發展目標

按照國家“五位一體”和“四個全面”總體布局，堅持“五大發展理念”，深入貫徹落實2017年中央一號文件精神，依托南泥灣農場良好的生態肌理與濃厚的陜北民俗風情文化，挖掘、整合農場深厚的“紅色文化”、“知青文化”、“軍墾文化”、“國防文化”等文化資源優勢，借助“革命圣地”——延安的紅色文化影響力，引入文化創意、研學教育、康養度假、休閑運動等新興旅游業態，以“紅色南泥灣?陜北好江南”為形象定位，以打造南泥灣國家AAAAA級旅游景區和國家紅色旅游經典景區為目標，大力發展以紅色文化為導向的農墾紅色文化深度體驗度假區，將紅色文化旅游打造成為推動南泥灣農場轉型升級的重要抓手，全面提升南泥灣旅游品牌影響力。

（二）開發模式

以南泥灣深厚的紅色文化為靈魂，以“自力更生、艱苦奮斗”的精神為核心，融合區域優美的生態環境、淳樸的陜北民俗風情文化等，培育“農墾精神+紅色研學+國防教育+生態休閑+民俗體驗”的南泥灣農墾紅色文化旅游發展模式。布局“紅色文化研學培訓區、南泥灣農墾精神核心區、休閑農業與鄉村文化展示區、民俗風情體驗區、行政功能服務區、特色農禮開發展銷區”等六大功能區。結合“天水藍、稻林綠、頭巾白、塬土黃、革命紅”五種色彩，形成融合文化、旅游、社區功能的創新創業平臺，打造集紅色、生態、民俗于一體的陜北知名旅游目的地，帶動區域經濟社會跨越式發展。

三、南泥灣農場紅色文化旅游產品開發

依托南泥灣紅色文化、知青文化、軍墾文化、國防文化等多元紅色文化要素，結合生態、民俗、商貿等產業，開發“五大系列農墾紅色文化旅游精品產品”，樹立南泥灣農墾紅色文化旅游標桿。

（一）“農墾紅色文化研學”系列產品

依托“自己動手 豐衣足食”、“自力更生 艱苦奮斗”的南泥灣墾荒精神，進一步擴容“延安精神”文化內涵，將南泥灣農場打造成為活化紅色革命圣地、傳承“延安精神”的重要載體。具體通過修建南泥灣農墾文化展覽館、南泥灣干部教育培訓中心、南泥灣青少年紅色文化研學基地等功能設施，將南泥灣農場打造成為傳承和發揚地農墾精神的重要基地。

（二）“農墾知青生活體驗”系列產品

挖掘南泥灣農場典型的知青故事，針對“老知青”、“小知青”、及“具有知青情結”的不同游客主體，開展知青生活體驗游產品。修建南泥灣農場知青生活體驗園，結合旅游接待設施的相關標準配套完善住宿、餐飲等基礎設施，同時結合農場生活環境充分融入知青文化元素，如改造農場居住區為“知青驛站”、“知青農莊”等。此外，圍繞知青文化，還可舉辦“南泥灣農墾知青文化論壇”、成立“農墾知青書畫藝術家協會”等，進一步豐富農產旅游活動。

（三）“農墾紅色文化演藝”系列產品

旅游演藝是展示文化內涵的重要載體，可以將固化的歷史和文化活化成真實的視聽感受，不僅有利于延長游客在目的地的停留時間、促進消費增長，而且有利于豐富目的地旅游業態。如《保衛延安》、《延安保育院》、《紅色娘子軍》、《井岡山》、《中國出了個毛澤東》等知名紅色文化旅游演藝項目，均以震撼人心的實景舞臺演藝、高科技手段的運用、融合當地民俗風情文化的藝術元素取得了不錯的效果。因此，南泥灣農場可依托其紅色文化和區域生態背景，大力開發《紅色南泥灣》、《南泥灣大生產運動》、《一邊墾荒 一邊練兵》等大型農墾紅色文化實景演藝項目，為以打造一場視覺和精神的農墾旅游大餐。

（四）“農墾紅色文化影視”系列產品

搜集、整合南泥灣農場革命時期經典的紅色歷史典故、著名革命人物的生平故事，聘請專業編劇編撰南泥灣紅色著作，積極借助“革命圣地”——延安市的影響力，以“弘揚南泥灣農墾精神和紅色文化”為主題，大力開發微視頻、微電影等影視作品，重點包裝如《南泥灣》、《紅色搖籃》、《紅色農墾南泥灣》等幾大經典影視作品，從而借助影視傳播效應大力提升南泥灣農場的知名度，進一步打響“南泥灣農墾紅色文化旅游”的品牌。

（五）“農墾紅色文化旅游活動”系列產品

旅游活動是促進旅游目的地營銷的重要方式之一。“自力更生 艱苦奮斗”的南泥灣農墾精神，是我國社會發展特定歷史階段的時代精神的象征，是知青分子等具有“農墾情結”的群體的情感寄托。圍繞“守望相助?鄉約南泥灣”的主題，開展“激情燃燒的歲月”、“知青農場大歡聚”、“我們一起走過的那個年代”、“那些年我們奮斗的墾區”等紅色旅游活動，擴容農墾文化內涵，豐富農墾旅游產品，將農墾紅色旅游活動塑造成為南泥灣旅游營銷的有力手段。