近來，大運河申遺成功，再次引發對用好古城保護與文化傳承兩大優勢的思考。下一步的古城旅游示范區建設中，就要更加注重打好蘇州特色文化牌。

蘇州有著深厚的歷史文化底蘊，特別是在古城區，民居風格、民俗風情、民間手工都有著蘇州特色的文化內涵，一街一巷都有故事，一河一橋都是傳說。這是蘇州文化旅游開發的優勢，基于這些深厚的歷史文化底蘊開發出具有蘇州特色的文化產品，必將會成為吸引游客的重要載體。

目前在古城區的一些景點，雖然大多數是蘇州固有的東西，但也有許多產品與蘇州風馬牛不相及。蘇州當然是包容的蘇州，過去是、現在是、未來也是，但是在古城旅游景點周邊產品的開發上還是最好體現出蘇州自身的特色來，有必要將非蘇州特色的東西遷移到其他的地方，畢竟游客來蘇州是想看屬于蘇州的東西。

我們的古城旅游示范區示范什么？當然是要示范具有蘇州特色的品牌。但與外地產品滲透古城景區相對應的是，蘇州的很多特色文化品牌在地理分布上比較分散，特別是民間工藝更是如此。從古城旅游開發上看，這種各自分散的格局不利于游客領略蘇州文化。專業人士當然是喜歡專門去工藝聚集地，但是多數游客還是會將更多時間放在古城旅游上，有的甚至并不知道這些工藝，有的即便有所耳聞也會由于往來奔波而打消專門去欣賞的念頭?，F在個別景點有刺繡、書畫等工作室，但也是鳳毛麟角，不能將蘇州民間工藝特色的全貌反映出來。

所以有必要圍繞古城旅游開發，在不破壞行業發展的情況下，將部分有代表性的文化藝術工作室遷移過來，在景區現場制作，既豐富古城文化內涵，又方便游客。與此相類似的還有蘇州傳統飲食文化。不妨在有條件的古城景區建設蘇州美食一條街，既打出了蘇州特色，又促進了游客消費。

古城文化旅游開發的形式也應該更加靈活多樣。從目前平江歷史文化街區和拙政園歷史文化街區的旅游模式來看，形式比較單一，以游客參觀為主，隨著下一步古城旅游示范區逐漸輻射拓寬，這種單一的形式恐怕已經不能滿足游客的需求了。不妨在旅游項目規劃上多設計一些靈活的旅游形式，比如將參觀和參與相結合，讓游客參與一些蘇州民風民俗、民間工藝的互動體驗，入住街區民居、學唱評彈昆劇、體驗紡絲刺繡等，甚至可以教一些簡單的刺繡技巧并且贈送底圖底料等。互動才能更加激發興趣、拉近距離，良好的體驗無疑也是吸引游客的重要因素。此外在旅游線路上也可以推陳出新，比如蘇州美食游、蘇州風情游、蘇州文化一日游等等，或許要比單純看景點更能滿足不同游客的口味吧。

（作者單位：蘇州市委黨校）