國家旅游局?jǐn)M啟動地方旅游海外宣傳推廣績效考評
發(fā)布時間：2014-01-02 點(diǎn)擊：78
中國網(wǎng)12月27日訊 中國旅游研究院國際旅游研究所副所長蔣依依博士昨日在《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2013》研討會上透露，一項(xiàng)旨在對未來地方旅游知名度以及旅游行政主管部門宣傳推廣工作績效量化的綜合考評項(xiàng)目正在積極推進(jìn)。經(jīng)過一年多的調(diào)研籌備，項(xiàng)目有望明年推到全國大范圍的研究。這意味著，每年從地方旅游行政主管部門流出的億萬營銷經(jīng)費(fèi)，其績效如何，將不再地方自己說了算。
據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人中國旅游研究院國際旅游研究所宋慧琳博士介紹，這項(xiàng)暫命名“地方旅游知名度”項(xiàng)目的設(shè)立初衷是為對地方旅游行政主管部門每年花出的巨額資金的營銷績效作出科學(xué)評估。
宋慧琳博士表示，他們評估最主要的一個特點(diǎn)，不是說看地方做了多少投入，項(xiàng)目更多的是從目的地、國際旅游品牌這個視角來出發(fā)，從游客的視角，去測評營銷對游客來說產(chǎn)生了哪些影響。
“我們主要是從三個方面，市場調(diào)研，第三方指數(shù)、評價和入境旅游市場情況作出綜合評估。這三大塊中，最核心的是第一部分，就是基于市場調(diào)研的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。市場調(diào)研將分成兩部分。一部分是針對已經(jīng)來到中國入境游客感知到地方旅游知名度、地方旅游品牌來評價營銷的績效。此外，針對沒有來過中國的境外的潛在游客，我們也將通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷等形式來收集調(diào)研信息。在具體的模型構(gòu)建過程中，主要通過目的地、旅游品牌這樣一個視角，站在游客的角度去審視不同的目的地對于游客來說感知到的知名度是怎樣。”宋慧琳博士介紹說。（小昭）
本文來源：旅游-中國網(wǎng)
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