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    新聞中心

    調(diào)查分析中國旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展歷程與開發(fā)現(xiàn)狀

    發(fā)布時間:2013-08-23 點(diǎn)擊:14

    隨著中國旅游市場的蓬發(fā)發(fā)展,以《印象·劉三姐》、《宋城千古情》等為代表的旅游演藝產(chǎn)品,也在近年取得很大的市場影響力,對當(dāng)?shù)芈糜挝幕_發(fā)及旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很好的拉動作用。精心挖掘、提煉、創(chuàng)作、包裝能夠真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?/span>旅游演藝項(xiàng)目,吸引有興趣的旅游者,展示本地文化特色,借以帶動整個旅游業(yè)的發(fā)展,帶來綜合性效益,同時極好地宣傳自己,擴(kuò)大影響,業(yè)已成為不少景區(qū)和地方發(fā)展的共識了。


    印象·劉三姐

    要給旅游演藝下一個具體的、確切的定義,是一件復(fù)雜而又困難的事情,這不僅在于旅游的概念、演藝的定義本身就成百上千、眾說紛紜、莫衷一是,更因?yàn)槁糜窝菟嚨男螒B(tài)各異、種類繁多。

    本文對于旅游演藝的定義,就是從旅游者的角度出發(fā),體現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演與活動。主要強(qiáng)調(diào)旅游演藝的以下特征:一是演藝項(xiàng)目是從旅游者的角度出發(fā)的,是針對旅游市場所開展的,不同于文藝表演;二是演藝項(xiàng)目體現(xiàn)了該地域的文化,突出文化在旅游中的“核心競爭力”;三是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)的結(jié)合;四是演藝項(xiàng)目形式多樣,除了常見的舞臺表演等活動之外,還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動;五是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)主題的鮮明;六是演藝項(xiàng)目的商業(yè)性質(zhì),演藝項(xiàng)目的開展能吸引旅游者,延長其逗留時間,從而產(chǎn)生溢出效益,帶來商業(yè)利益。

    一. 中國旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)現(xiàn)狀

    目前國內(nèi)較有影響力的旅游演藝項(xiàng)目一覽表

    項(xiàng)目名稱

    演出地點(diǎn)

    類型

    內(nèi)容特色

    印象·劉三姐

    桂林陽朔

    大型山水實(shí)景演出

    演出以“印象劉三姐”為總題,大寫意地將劉三姐的經(jīng)典山歌、廣西少數(shù)民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合,不著痕跡地溶入山水,還原于自然,成功注釋了人與自然的和諧關(guān)系,創(chuàng)造出天人合一的境界,被譽(yù)為“與上帝合作的杰作”。
    以真實(shí)的山水景觀為舞臺,以大自然為劇場,四季景色不同,晴雨變化不同,演出也不相同,色彩與光的配合運(yùn)用效果非常好,帶給觀眾更加真實(shí)的感受。

    印象·西湖

    杭州西湖

    大型山水實(shí)景演出

    內(nèi)容緊緊圍繞一個“水”字,以水來體現(xiàn)西湖的精髓與韻味,運(yùn)用高科技手段來展現(xiàn)雨中西湖和西湖之雨的景象,從一個側(cè)面反映西湖的神奇和自然。同時著重于挖掘杭州的古老民間傳說、神話,依托實(shí)景劇場反映當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化,體現(xiàn)杭州的自然特色、歷史底蘊(yùn)和民間文化沉淀。

    宋城千古情

    杭州宋城

    室內(nèi)立體全景式大型歌舞

    以杭州的歷史典故、神話傳說為基點(diǎn),融合歌舞、雜技藝術(shù)于一體,應(yīng)用現(xiàn)代高科技手段營造如夢如幻的藝術(shù)效果,給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。以多種表演藝術(shù)元素詮釋了杭州的人文歷史,創(chuàng)造出華麗而高雅的節(jié)目,再現(xiàn)了一個纏綿迷離的美麗傳說,一段氣貫長虹的悲壯故事,一場盛況空前的皇宮慶典,一派歡天喜地的繁榮景象,巧妙地呼應(yīng)了游客們觀光游覽中所見的杭州美景。

    印象·麗江

    麗江

    大型山水實(shí)景演出

    全劇分為上、中、下三篇,上篇為《印象·麗江》雪山篇;中篇為人與自然的對話,這是目前世界上最長的一次幕間休息,也是對悠久納西文化的一次觀摩和洗滌;下篇為《印象·麗江》古城篇,在麗江古城的夜間演出。實(shí)景演出以玉龍雪山的自然風(fēng)光為天然背景,以納西民族為主的當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)構(gòu)成了演出場景,力圖表現(xiàn)散居麗江的十個少數(shù)民族的基本生活形態(tài)。

    麗水金沙

    麗江

    旅游歌舞晚會

    以舞蹈形式構(gòu)成,薈萃了麗江奇山異水孕育的獨(dú)特高原民族文化現(xiàn)象、亙古絕麗的古納西王國的文化寶藏。通過擇取其中8個民族最具代表性的文化意象,全方位展示了麗江獨(dú)特的民族文化和民族精神。 通過優(yōu)美的舞蹈語匯、扣人心弦的音樂曲調(diào)、豐富多彩的民族服飾、立體恢弘的舞蹈場面、出神入化的燈光效果,大大強(qiáng)化、提升了民族歌舞的表現(xiàn)力,開創(chuàng)了民族歌舞新的表現(xiàn)形式。

    云南映象

    昆明

    大型原生態(tài)歌舞集

    一部沒有用故事作為結(jié)構(gòu)卻包容了所有故事內(nèi)涵的大型原生態(tài)歌舞作品。全劇囊括了天地自然、人文情懷,以及對生命起源的追溯、生命過程的禮贊和生命永恒的期盼。

    蝴蝶之夢

    大理

    大型夢幻風(fēng)情歌舞

    以特有的大理“蝴蝶”文化內(nèi)涵通串全場,整個氛圍在夢幻中演繹,給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力與藝術(shù)震撼力。全劇有五場:序、洱海明珠、三塔香云、蒼山疊翠、蝴蝶泉邊。序?qū)F(xiàn)場觀眾從劇場導(dǎo)入夢境;洱海明珠講述大理的創(chuàng)世神化;三塔香云講述大理具有世界屬性的歷史背景;蒼山疊翠講述大理作為亞洲文化十字路口古都的原由及大理眾多民族、文化、宗教與自然和諧共榮的淵源歷史;蝴蝶泉邊講述夢圓大理的思想與情感。

    香巴拉映象

    香格里拉

    情景歌舞劇

    其歌舞、音樂元素取自于生活在滇藏文化帶上的藏族、納西族、彝族、傈僳族、白族、漢族等民族原汁原味的生活元素。以“天人合一、人神合一、萬物合一”的創(chuàng)作主體思想去構(gòu)建和諧與自然、天、地之大美,展示香巴拉民俗、民間樂律、舞蹈、民歌、民族服飾和豐富的自然、人文、宗教、民族傳統(tǒng)文化精髓,傳承發(fā)展民族傳統(tǒng)文化,推崇大香格里拉文化品牌概念。

    風(fēng)中少林

    鄭州歌舞劇院

    大型原創(chuàng)功夫舞劇

    講述一名少林武僧的傳奇故事,演繹了一場正氣與邪惡的生死較量和一出包蘊(yùn)東方隱忍之美的愛情悲劇。 全劇既有精湛的少林功夫展示和恢宏的戰(zhàn)爭場面,又有如歌的人間情愛和如詩的中原風(fēng)情,給人以強(qiáng)烈的視聽震撼和全新的藝術(shù)享受。

    禪宗少林·音樂大典

    登封

    大型實(shí)景音樂劇

    禪宗與少林,是演出的兩大主題,演出以禪宗理念引領(lǐng)少林功夫,使它得到一種精神的提升。 它是中國禪宗文化在其發(fā)祥地向世界文化的一次召喚,是對佛與人、藝術(shù)與宗教、生命本源、人類精神歸宿等終極問題的審美探求。

    ERA ——時空之旅

    上海

    超級多媒體夢幻劇

    深入挖掘和利用中國特別是江南特有的民族藝術(shù)元素,綜合雜技、音樂、現(xiàn)場樂隊(duì)、舞蹈、武術(shù)等,以時空交錯為表現(xiàn)手法,藝術(shù)地展現(xiàn)昨天、今天、明天,展示中華民族悠悠歷史、燦爛文明,展示邁向偉大復(fù)興的中華民族精神風(fēng)貌,展示上海人民全力推進(jìn)小康社會建設(shè)的都市風(fēng)情。 世界頂級聲、光、電、水幕多媒體設(shè)備創(chuàng)造前所未有的視聽震撼;原創(chuàng)音樂、歌舞表演、雜技武術(shù)等多種藝術(shù)元素演繹如夢如幻的舞臺效果。

    創(chuàng)世紀(jì)

    深圳世界之窗

    大型史詩音樂舞蹈晚會

    是國內(nèi)技術(shù)最先進(jìn)的演出,立體化,聲光電,其舞臺華麗、服飾精美、演員陣容強(qiáng)大。演出主要表現(xiàn)世界古文明的精髓,排了三段:希臘神話的木馬傳說,漢楚之爭時的霸王別姬,以及一千零一夜之阿里巴巴。世界之窗環(huán)球舞臺裝上大型的LED屏幕,使得游客即使在舞臺的最外圍,也能清楚地欣賞到世界之窗絢麗多彩的大型演出。

    千古風(fēng)流

    深圳世界之窗

    大型音樂舞蹈史詩

    《千古風(fēng)流》晚會以“生命與愛情”為主題,從五個世界經(jīng)典愛情故事中選取五個動人悱惻的情節(jié),以《特洛伊》、《羅摩衍那》、《楚魂漢風(fēng)》、《源氏物語》、《天方夜譚》五場戲展示愛情的美麗、熱烈、凄婉、無奈,揭示生命與愛情的聯(lián)系。

    森林密碼

    廣州長隆

    大型實(shí)景式主題馬戲

    圍繞發(fā)生在一片神秘?zé)釒в炅种须x奇故事而展開,通過高超的導(dǎo)演手段再現(xiàn)了一段撲塑迷離的森林密碼解密過程。以天人合一為創(chuàng)作核心理念,體現(xiàn)了人與動物、人與自然、人與萬物的和諧相處,是一首萬物生生不息的美麗生命贊歌,是一出用現(xiàn)代西方藝術(shù)手段演繹東方哲學(xué)精髓的馬戲精品。

    時空魅影

    廣州“魔立方”國際商旅場

    大型蒙太奇超限多媒劇

    以輕松搞笑的藝術(shù)風(fēng)格和大型歌舞秀的豪華場面敘述了一個穿越時空的執(zhí)著、驚險的愛情故事。與一般傳統(tǒng)舞臺劇相比,《時空魅影》更像是人性的“大觀園”,因?yàn)槊恳粋€主要角色都在演繹人性的善與惡。

    仿唐樂舞

    西安陜西歌舞大劇院

    仿古樂舞

    是經(jīng)過現(xiàn)代藝術(shù)家們精心鉆研,悉心編排的盛唐歌舞表演,不僅在視聽方面能夠帶來美好的享受,也是了解中華民族悠久燦爛文化的一種方式。本劇目由陜歌藝術(shù)家們集體創(chuàng)作,晚會由器樂、聲樂、舞蹈組成,體現(xiàn)了盛唐王朝百國朝賀、民族交融的鼎盛景象及風(fēng)土人情。

    夢回大唐

    西安大唐芙園

    綜合性大型樂舞表演

    全劇由序“游園驚夢”和“夢幻霓裳、夢浴華清、夢邀秦王、夢縈西域、夢游曲江、夢回大唐”六幕共七個部分組成,是一臺集盛唐風(fēng)情、歌舞精粹、絢麗奇幻、神秘刺激、狂歡多彩的綜合性大型樂舞表演,可謂是現(xiàn)代唐風(fēng)樂舞之登峰造極的精粹。它集詩、樂、舞藝術(shù)表演,融舞臺、燈光、音樂、服飾等特技表演為一體;動感與大氣、華貴和美艷是整個詩樂舞劇的亮點(diǎn)。

    藏王宴舞

    九寨溝

    歌舞宴

    以公元641年前,吐蕃藏王松贊干布迎娶唐朝文成公主,藏漢聯(lián)姻,藏王設(shè)宴,歌舞升平這一場面展開。融合了男女聲獨(dú)唱、舞蹈、民族彈唱、樂器獨(dú)奏、宗教法舞、大型藏羌服飾展示、觀眾互動節(jié)目等,展現(xiàn)了地方民族文化的精髓。是九寨溝一個向廣大游客展示藏族風(fēng)情的歌舞宴,在欣賞藏族歌舞的同時,喝青稞酒、吃耗牛肉。

    天下峨眉

    峨眉山風(fēng)景區(qū)

    3D實(shí)景劇

    整個演出以自然風(fēng)光為元素,以佛界、仙景、人文、傳說為載體,結(jié)合現(xiàn)代化的聲光電舞臺設(shè)備和音響效果,形成了以湖光、山水、舞臺、星空、森林為背景的多層次演藝效果,展現(xiàn)了“云上金頂,天下峨眉”的天下第一山的氣勢。整個演出充分結(jié)合峨眉山的特點(diǎn),在演出時再現(xiàn)了“峨眉四絕”,同時穿插運(yùn)用全新的手法表現(xiàn)四川的民間絕技,如手影、變臉、吐火以及讓人眼花繚亂拍案叫絕的峨眉武功。還運(yùn)用穿佛圈、頌佛經(jīng)、迎普賢、放生、戲靈猴、跳圈舞等互動表演形式,為觀眾營造全新的旅游體驗(yàn)。

    蜀風(fēng)雅韻

    成都

    戲曲文藝表演

    蜀風(fēng)雅韻重聚川內(nèi)名角,推出每晚一場“經(jīng)典戲曲,民間絕藝表演”。彈指間,使梨園風(fēng)采昔日重現(xiàn),傳統(tǒng)聲韻余音繞梁。西蜀文明薪火相傳,得天獨(dú)厚。變臉、吐火、滾燈馳名中華,杖頭木偶鬼斧神工、技藝精妙;女兒清音絲絲入扣,不可言傳。聽古琴撥動,不覺夢回三國。聞二胡聲起,換了浮云蒼狗。絕跡多年的手影戲,重返民間;鼓樂齊鳴蕩氣回腸,喜樂無限。

    金沙

    成都

    大型音樂劇

    把成都的永陵、三星堆,尤其是金沙考古發(fā)現(xiàn),通過藝術(shù)的手段完美地“復(fù)活”。三星堆出土的青銅神樹,永陵的二十四伎樂,金沙遺址的太陽神鳥金箔、碩大的古象牙、千年烏木……或化身成舞臺上布景,或化身為活潑潑的、血肉飽滿的人物,演繹出這片古老而富饒的土地上,美麗而浪漫的傳說,奇幻如夢,令人浮想聯(lián)翩。看《金沙》,就是了解成都、了解“金沙遺址”文化的唯美之路。

    北京之夜

    北京

    大型組合式晚宴藝術(shù)

    “北京之夜”融中國傳統(tǒng)藝術(shù)、音樂、舞蹈、戲劇、雜技、曲藝、服飾等藝術(shù)形式,同主題餐飲,商品開發(fā)經(jīng)營為一體,致力于在首都北京為人們提供一處了解中華上下五千年,縱橫多民族的文化藝術(shù)、歷史發(fā)展的美麗畫卷。

    吳橋雜技

    吳橋雜技大世界

    雜技表演

    吳橋有中國乃至世界唯一的五千年雜技文化,源遠(yuǎn)流長的雜技?xì)v史,豐富多彩的雜技民俗,驚險奇絕的雜技節(jié)目,構(gòu)成了吳橋雜技民俗旅游的寶貴資源。吳橋雜技表演展示民俗精萃,盡顯藝鄉(xiāng)風(fēng)情。

    除了這些影響力較大的旅游演藝項(xiàng)目之外,許多景區(qū)也都有自己獨(dú)具特色的旅游演藝項(xiàng)目,如:平遙古城的原生態(tài)純地方小戲《晉商鄉(xiāng)音》、無錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實(shí)景演出《夢縈周莊》等等。
    目前,國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處,甚至還會更多。旅游演藝項(xiàng)目日趨豐富,市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大,成為一大旅游吸引物,尤其是各地富有當(dāng)?shù)匚幕厣母黝惵糜窝菟図?xiàng)目更是受到了極大的重視。精心挖掘、提煉、創(chuàng)作、包裝能夠真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜窝菟図?xiàng)目,吸引有興趣的旅游者,展示本地文化特色,借以帶動整個旅游業(yè)的發(fā)展,帶來綜合性效益,同時極好地宣傳自己,擴(kuò)大影響,業(yè)已成為不少景區(qū)和地方發(fā)展的共識了。

    眼下,我國的旅游演藝市場呈現(xiàn)出以下三“大”特征:

    1、大規(guī)模:1.67億人次的觀眾

    據(jù)不完全統(tǒng)計,2006年在全國各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區(qū)定時定點(diǎn)上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺,資金投入達(dá)17.9億元,參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員1.76萬人,觀眾達(dá)1.67億人次,涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品,吸引了海內(nèi)外廣大的旅游者,并得到了廣泛好評。

    2、大手筆:出現(xiàn)上億元的投資

    我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源,取之不盡、用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù),通過設(shè)計理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營管理機(jī)制的變革等,煥發(fā)出了蓬勃的生機(jī),引起了市場的強(qiáng)烈反響。加之旅游業(yè)已迅速成為投資者青睞的朝陽產(chǎn)業(yè),近年來旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。廣州長隆的《森林密碼》,綜合投資3億元,僅燈光一項(xiàng)就投入2000多萬元;《禪宗少林·音樂大典》項(xiàng)目總投資3.5億元。

    3、大潛力:消費(fèi)帶動大于1∶7:潛力大

    2006年,我國主要景區(qū)(點(diǎn))旅游文化演出收入達(dá)26.8億元,而旅游文化演出的拉動力遠(yuǎn)不是門票收入可以衡量的。據(jù)北京市旅游局的調(diào)研表明:在國外成熟的演藝文化功能區(qū),每天上演的劇目可達(dá)36場,演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比達(dá)到1∶7甚至1∶10,在每天觀看演出的觀眾中,游客所占比例近60%。

    中國旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展歷程

    應(yīng)該說,旅游演藝項(xiàng)目最早的雛形是古已有之的集市雜耍,即通過音樂、舞蹈、魔術(shù)及博彩游戲等手段來營造氣氛、吸引顧客。那究竟誰才是真正意義上的中國第一個旅游演藝項(xiàng)目呢?關(guān)于這個問題并沒有明確的答案,只是大多數(shù)人傾向于認(rèn)為,是深圳華僑城集團(tuán)創(chuàng)造性地將藝術(shù)演出與旅游文化完美的結(jié)合了起來,開創(chuàng)了旅游演藝的新模式,即中國民俗文化村1995年7月推出的“中華百藝盛會”和世界之窗1995年12月推出的“歐洲之夜”。

    1995年,在景區(qū)客源量基本呈現(xiàn)下降趨勢的背景之下,中國民俗文化村于1995年7月8日推出了 “中華百藝盛會”,它以民俗文化為主線,配合燈光、音響,在景區(qū)的中心廣場上采用歌舞雜技表演與彩車隊(duì)列大游行相結(jié)合的形式,展現(xiàn)了中國豐富多彩的民間雜技及民俗文化。當(dāng)時參演人數(shù)達(dá)500人,總投資達(dá)800萬元,氣氛歡快、熱烈、隆重。

    同年,為了迎接圣誕和元旦,充分發(fā)揮歐風(fēng)街的效益,爭取歐風(fēng)街對外開放經(jīng)營,深圳世界之窗投資400多萬元對歐風(fēng)街進(jìn)行改造,于12月22日起推出以“歐洲之夜”為主題的大型新年慶典活動,每晚自17:00至24:00在歐風(fēng)街上演18項(xiàng)豐富多彩的節(jié)目,世界廣場也在藝術(shù)游行之后推出“圣誕夜”歌舞晚會,參演400多人。

    但我們更傾向于認(rèn)為中國的第一個旅游演藝項(xiàng)目是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》。這基于以下的理由:第一,符合中國旅游發(fā)展的脈絡(luò)。中國旅游于20世紀(jì)七八十年代發(fā)軔,而旅游演藝從屬于旅游六大要素中的“娛”,理應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生,《仿唐樂舞》于1982年推出,在時間上吻合;第二,陜西旅游資源豐富,文化內(nèi)涵深厚,是我國旅游業(yè)起步較早的省份之一,對于旅游演藝項(xiàng)目的需求也必然更早更迫切;第三,“樂”這種表演藝術(shù)形式古已有之,它融音樂、舞蹈、詩歌于一體,其特色就是載歌載舞、聲情并茂,既可抒情,又可敘事,表現(xiàn)手段自由靈活,題材選擇比較廣泛,有較為強(qiáng)烈的審美感染效果,向來深受我國人民群眾的歡迎,在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作的《仿唐樂舞》具備了旅游演藝項(xiàng)目的特征。

    中國旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展大事記表

    時間

    項(xiàng)目名稱

    地位意義

    1982年9月

    西安《仿唐樂舞》

    中國第一個旅游演藝項(xiàng)目,開始了讓歷史文化“動起來”的探索。《仿唐樂舞》在滿足了旅游者心理需求的同時,也產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟(jì)效益,初步樹立了旅游業(yè)經(jīng)營“文化”的理念。

    1993年11月

    吳橋雜技大世界旅游景區(qū)

    一個植根于本土文化,以旅游演藝項(xiàng)目為旅游資源與核心吸引物的景區(qū)橫空出世,并且形成了旅游(雜技大世界景區(qū))、教育(雜技學(xué)校)、村鎮(zhèn)建設(shè)(雜技民俗村)的黃金產(chǎn)業(yè)鏈,打造了一塊旅游演藝精品品牌。

    1995年7月/12月

    深圳華僑城集團(tuán)《中華百藝盛會》、《歐洲之夜》

    成功運(yùn)作旅游演藝的典范。資本雄厚的旅游集團(tuán)通過延攬優(yōu)秀藝術(shù)人才組建自己的特色演藝團(tuán)隊(duì),創(chuàng)作自己的旅游演藝品牌節(jié)目,使之成為旅游者完成日間游覽后的另一精神享受與文化觀摩,增加了旅游產(chǎn)品的人文內(nèi)涵與吸引力,是演藝業(yè)與旅游業(yè)有效合作的典型模式。

    2005年9月

    上海《ERA——時空之旅》

    如果說上述旅游演藝項(xiàng)目都或多或少的依附于旅游景區(qū)、古城村鎮(zhèn)這些旅游目的地的話,那么《ERA——時空之旅》的出現(xiàn),則使旅游演藝項(xiàng)目完全獨(dú)立的成為一個旅游吸引物,更由它衍生出了無數(shù)的主題活動與產(chǎn)品,其目標(biāo)直指紐約的百老匯、倫敦西區(qū)的音樂劇、巴黎的紅磨坊,要成為上海的“城市文化名片”,“秀一個上海給世界看”。

    應(yīng)該說,旅游演藝項(xiàng)目在中國的出現(xiàn)一開始是“無意而為之”的。《仿唐樂舞》推出伊始,主要是為了接待來訪的國家首腦和政府要員,還沒有真正實(shí)現(xiàn)從行政“接待型”向旅游“市場型”的轉(zhuǎn)變,也即《仿唐樂舞》并沒有完全真正地從旅游者的角度出發(fā),是完全針對旅游市場的商業(yè)行為。之后,一些旅游景區(qū)、旅游城市意識到了旅游者只能“白天觀光,晚上睡覺”,夜里無處可玩、無處可看的狀況,為了彌補(bǔ)這一空白點(diǎn),從旅游市場出發(fā),主動打造了一系列的旅游演藝項(xiàng)目,形成了“白天觀光,晚上賞秀”的全新旅游生活方式,“娛”在旅游中的重要作用日漸凸顯。此時,旅游演藝項(xiàng)目只是依附于其他旅游吸引物而存在的,只是為了彌補(bǔ)旅游市場的空白才出現(xiàn)的。因此,這些旅游演藝項(xiàng)目一般都出現(xiàn)在知名的景區(qū)(點(diǎn))和旅游城市,并且都于傍晚至夜間時段上演。再后來,旅游演藝項(xiàng)目成為一個獨(dú)立的旅游吸引物,完全可以“獨(dú)當(dāng)一面”,不僅旅游演藝項(xiàng)目本身就是一景、一旅游點(diǎn),還能衍生出無數(shù)的主題活動與產(chǎn)品,更能代言其所在地,成為地域名片,成為旅游者趨之若鶩的“目的”所在。

    本文來源:大地風(fēng)景

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