“經濟結構轉型是兩岸社會經濟發展過程中共同面臨的難題。如何通過發展文化產業來實現經濟結構的轉型？”

　　“大陸的文化創意產業是否存在‘大而無當’‘大而不強’的隱憂？”

　　日前，第三屆兩岸文化產業（承德）論壇上，與會發言者直面難題、觀點犀利、不回避分歧，現場討論氛圍熱烈。本屆論壇由中華文化促進會、中華兩岸文化創意產業發展協會和河北省承德市人民政府聯合主辦，文化產業（中國）協作體、鼎盛文化產業投資有限公司共同承辦。論壇以“核心競爭力：創意、創新、創造”為主題，深入研討兩岸文化企業、文化項目和文化產品的創意性、創新性和創造力問題，為兩岸文化產業界提供了一個相互學習、相互借鑒、取長補短、共同發展的機會和項目對接合作的平臺。

　　重視與科技的結合

　　目前，大陸和臺灣的文化產業發展都取得不錯的成績，但也存在不少問題。

　　中華兩岸文化創意產業發展協會副理事長、嘉惠集團總裁喬培偉表示，文化創意是文化內涵的體現，如今的文化產業必須在創意、創新、創造的基礎上實現“三創”到“三化”的改變，即隱性知識顯性化、顯性知識結構化、結構知識數字化，最終要實現數字化的內容創造，也就是說文化產業要重視與科技的結合，這是當今文化產業發展最受重視的要素之一。另外，如何培養能在國際上占有一席之地的文化產業人才，并通過人才梯隊的建設，創造企業價值也是文化產業發展的一個重要問題。說到品牌化，喬培偉認為文化創意產業本身需要品牌，怎樣能把好的品牌在國際上打出知名度，實現品牌國際化，應是兩岸文化產業共同努力的方向。

　　科技、人才、品牌的實現，離不開資金的投入和支持。資金短缺也是文化產業發展的一個制約因素。北京市委宣傳部文化創意產業促進中心主任梅松說：“2012年，北京文化類固定資產的投資是256億元，與房地產相比還很少，但文化投資將逐步填補房地產投資萎縮所帶來的空虛?！?在梅松看來，文化產業形成完整的產業鏈，還需要渠道。不論多好的文化產品，都需要有渠道助推。當然，現今的渠道已跟過去不同，它需要科技的支持才能達到傳播、營銷的最大化效應。將科技、人才、品牌、投資、渠道等要素綜合起來，勢必對整個文化產業鏈的形成產生重要影響。

　　尋求兩岸合作的多種方式

　　兩岸文化產業發展去向何方？在文化產業發展方面如何實現互助合作？中華兩岸文化創意產業發展協會理事長丁守中認為，兩岸在發展文化產業方面各有優勢，大陸的優勢是資金、技術和市場，而臺灣的優勢是有很多具有創新能力的人才及更為國際化的視野，兩岸需要優勢互補。

　　承德市副市長賈玉英介紹，承德市多次策劃組織承德文化寶島行活動，2010年在臺北故宮舉辦了承德避暑山莊精品文物展，她期待通過舉辦論壇，更好地促進兩岸文化產業界的交流與合作。

　　臺灣文化創意產業聯盟協會秘書長黃鋆鋇表示，一個創意、一件文化產品必須與生活結合，才能走進消費者。兩岸要從交流走向合作，從給力走向合力。大陸有豐富的文化資源，通過創作、創意，兩岸可以合力發展原創旅游等文化項目或文化產品。

　　上海交通大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任胡惠林主編出版了《兩岸文化產業合作發展報告》，以一種獨特的方式為兩岸文化產業的合作發展提供一個公共的信息交流平臺。胡惠林說，兩岸之間的合作方式是不拘一格的，不管是互訪交流，還是對話平臺的搭建，均為推動兩岸合作共贏創造了積極條件。

　　突出產業、企業、項目的對接

　　在本屆兩岸文化產業論壇的企業對話交流會上，中華文化促進會副主席王永章表示，坐而論道固然重要，但更要起而行道，通過兩岸文化產業論壇，可以深化海峽兩岸的合作與交流，更重要的是使論壇的理論成果與各自的實踐經驗盡快轉化為合作項目。企業家代表等與會嘉賓在對話中更加突出產業、企業、項目的對接問題。

　　AECOM公司中國區開發與投資咨詢總監廖建寧系統地講解了主題公園的開發與運營，從類型、全球市場、游客定位等多個角度分層闡述，并提出目前中國的主題公園發展處在一個新的轉型階段。來自臺灣動漫創作協會的榮譽理事長鄧有立以自己42年的動畫產業從業經歷為背景，講述了動漫產業的傳承與創新主題，他計劃在洛陽建立一個有關中華周禮文化的主題公園，期待兩岸企業家的投資和關注。卓達文化產業集團副總經理李鐵也帶來了在天津開展的以創意臺灣為主題的園區項目，并對項目概況和定期進展做了簡要介紹。除此之外，“廣告模式的創新與應變”“兩岸市場的嫁接和互補”“文化與科技的融合”“創意人才培養”等話題都是論壇上交流熱點。

　　廣西文化產業發展研究中心主任李萍表示，此次論壇的嘉賓不再只是理論家，無論學者還是企業家，他們都拿出數據、案例，談理論也談實踐，可聽性、可看性極強。而且在整個活動過程中所傳達的知識量巨大，信息量超載，需要每個人仔細回味。

　　正如胡惠林所言，過往這10年對兩岸文化創意產業來說是一個不平凡的10年，也是真正開始心連心的10年，在這個過程中間，會有分歧，會有矛盾，但都沒關系，慢慢總會走到一起去。中華文化促進會駐會副主席金堅范表示，在不到3年的時間里舉辦了3屆論壇，可見其強盛的生命力。文化貴在創新，創新是一個國家發展的不朽之本、動力之源，如果墨守成規，創新思維低迷，創意乏味，民族發展就前途可危。

(來源:中國文化報)