“經濟結構轉型是兩岸社會經濟發(fā)展過程中共同面臨的難題。如何通過發(fā)展文化產業(yè)來實現(xiàn)經濟結構的轉型？”

　　“大陸的文化創(chuàng)意產業(yè)是否存在‘大而無當’‘大而不強’的隱憂？”

　　日前，第三屆兩岸文化產業(yè)（承德）論壇上，與會發(fā)言者直面難題、觀點犀利、不回避分歧，現(xiàn)場討論氛圍熱烈。本屆論壇由中華文化促進會、中華兩岸文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展協(xié)會和河北省承德市人民政府聯(lián)合主辦，文化產業(yè)（中國）協(xié)作體、鼎盛文化產業(yè)投資有限公司共同承辦。論壇以“核心競爭力：創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造”為主題，深入研討兩岸文化企業(yè)、文化項目和文化產品的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和創(chuàng)造力問題，為兩岸文化產業(yè)界提供了一個相互學習、相互借鑒、取長補短、共同發(fā)展的機會和項目對接合作的平臺。

　　重視與科技的結合

　　目前，大陸和臺灣的文化產業(yè)發(fā)展都取得不錯的成績，但也存在不少問題。

　　中華兩岸文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展協(xié)會副理事長、嘉惠集團總裁喬培偉表示，文化創(chuàng)意是文化內涵的體現(xiàn)，如今的文化產業(yè)必須在創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的基礎上實現(xiàn)“三創(chuàng)”到“三化”的改變，即隱性知識顯性化、顯性知識結構化、結構知識數(shù)字化，最終要實現(xiàn)數(shù)字化的內容創(chuàng)造，也就是說文化產業(yè)要重視與科技的結合，這是當今文化產業(yè)發(fā)展最受重視的要素之一。另外，如何培養(yǎng)能在國際上占有一席之地的文化產業(yè)人才，并通過人才梯隊的建設，創(chuàng)造企業(yè)價值也是文化產業(yè)發(fā)展的一個重要問題。說到品牌化，喬培偉認為文化創(chuàng)意產業(yè)本身需要品牌，怎樣能把好的品牌在國際上打出知名度，實現(xiàn)品牌國際化，應是兩岸文化產業(yè)共同努力的方向。

　　科技、人才、品牌的實現(xiàn)，離不開資金的投入和支持。資金短缺也是文化產業(yè)發(fā)展的一個制約因素。北京市委宣傳部文化創(chuàng)意產業(yè)促進中心主任梅松說：“2012年，北京文化類固定資產的投資是256億元，與房地產相比還很少，但文化投資將逐步填補房地產投資萎縮所帶來的空虛?！?在梅松看來，文化產業(yè)形成完整的產業(yè)鏈，還需要渠道。不論多好的文化產品，都需要有渠道助推。當然，現(xiàn)今的渠道已跟過去不同，它需要科技的支持才能達到傳播、營銷的最大化效應。將科技、人才、品牌、投資、渠道等要素綜合起來，勢必對整個文化產業(yè)鏈的形成產生重要影響。

　　尋求兩岸合作的多種方式

　　兩岸文化產業(yè)發(fā)展去向何方？在文化產業(yè)發(fā)展方面如何實現(xiàn)互助合作？中華兩岸文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展協(xié)會理事長丁守中認為，兩岸在發(fā)展文化產業(yè)方面各有優(yōu)勢，大陸的優(yōu)勢是資金、技術和市場，而臺灣的優(yōu)勢是有很多具有創(chuàng)新能力的人才及更為國際化的視野，兩岸需要優(yōu)勢互補。

　　承德市副市長賈玉英介紹，承德市多次策劃組織承德文化寶島行活動，2010年在臺北故宮舉辦了承德避暑山莊精品文物展，她期待通過舉辦論壇，更好地促進兩岸文化產業(yè)界的交流與合作。

　　臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟協(xié)會秘書長黃鋆鋇表示，一個創(chuàng)意、一件文化產品必須與生活結合，才能走進消費者。兩岸要從交流走向合作，從給力走向合力。大陸有豐富的文化資源，通過創(chuàng)作、創(chuàng)意，兩岸可以合力發(fā)展原創(chuàng)旅游等文化項目或文化產品。

　　上海交通大學國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任胡惠林主編出版了《兩岸文化產業(yè)合作發(fā)展報告》，以一種獨特的方式為兩岸文化產業(yè)的合作發(fā)展提供一個公共的信息交流平臺。胡惠林說，兩岸之間的合作方式是不拘一格的，不管是互訪交流，還是對話平臺的搭建，均為推動兩岸合作共贏創(chuàng)造了積極條件。

　　突出產業(yè)、企業(yè)、項目的對接

　　在本屆兩岸文化產業(yè)論壇的企業(yè)對話交流會上，中華文化促進會副主席王永章表示，坐而論道固然重要，但更要起而行道，通過兩岸文化產業(yè)論壇，可以深化海峽兩岸的合作與交流，更重要的是使論壇的理論成果與各自的實踐經驗盡快轉化為合作項目。企業(yè)家代表等與會嘉賓在對話中更加突出產業(yè)、企業(yè)、項目的對接問題。

　　AECOM公司中國區(qū)開發(fā)與投資咨詢總監(jiān)廖建寧系統(tǒng)地講解了主題公園的開發(fā)與運營，從類型、全球市場、游客定位等多個角度分層闡述，并提出目前中國的主題公園發(fā)展處在一個新的轉型階段。來自臺灣動漫創(chuàng)作協(xié)會的榮譽理事長鄧有立以自己42年的動畫產業(yè)從業(yè)經歷為背景，講述了動漫產業(yè)的傳承與創(chuàng)新主題，他計劃在洛陽建立一個有關中華周禮文化的主題公園，期待兩岸企業(yè)家的投資和關注。卓達文化產業(yè)集團副總經理李鐵也帶來了在天津開展的以創(chuàng)意臺灣為主題的園區(qū)項目，并對項目概況和定期進展做了簡要介紹。除此之外，“廣告模式的創(chuàng)新與應變”“兩岸市場的嫁接和互補”“文化與科技的融合”“創(chuàng)意人才培養(yǎng)”等話題都是論壇上交流熱點。

　　廣西文化產業(yè)發(fā)展研究中心主任李萍表示，此次論壇的嘉賓不再只是理論家，無論學者還是企業(yè)家，他們都拿出數(shù)據、案例，談理論也談實踐，可聽性、可看性極強。而且在整個活動過程中所傳達的知識量巨大，信息量超載，需要每個人仔細回味。

　　正如胡惠林所言，過往這10年對兩岸文化創(chuàng)意產業(yè)來說是一個不平凡的10年，也是真正開始心連心的10年，在這個過程中間，會有分歧，會有矛盾，但都沒關系，慢慢總會走到一起去。中華文化促進會駐會副主席金堅范表示，在不到3年的時間里舉辦了3屆論壇，可見其強盛的生命力。文化貴在創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個國家發(fā)展的不朽之本、動力之源，如果墨守成規(guī)，創(chuàng)新思維低迷，創(chuàng)意乏味，民族發(fā)展就前途可危。

(來源:中國文化報)