日前，國家旅游局直屬的專業(yè)研究機構中國旅游研究院、中國領先的綜合性旅游旅行服務公司攜程旅行網(wǎng)，聯(lián)合發(fā)布了2011年國慶黃金周旅游人氣排行榜，包括出行人氣城市前10名、到達人氣城市前10名、最受歡迎出境旅游目的地排行榜、最受歡迎自由行目的地排行榜。

　　據(jù)介紹，中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)專家全面研究分析了黃金周期間主要城市和旅游目的地的酒店、機票預訂狀況，以及自由行、團隊游等出行情況，并結合網(wǎng)頁瀏覽和搜索情況，得出了以下市場盤點和人氣排行榜。

　　市場盤點：需求旺盛市場持續(xù)增長

　　今年國慶黃金周假日經(jīng)濟特征依然明顯，旅游市場持續(xù)增長，國內游和出境游都表現(xiàn)良好，出游人數(shù)、旅游收入和人均消費水平持續(xù)提升。從出游目的看，相比傳統(tǒng)的觀光游，休閑度假需求進入主流，自助旅游、深度游更受青睞。從消費水平看，消費者越來越看重旅游品質，并愿意為其支付合理的費用，中高端旅游需求增大。總體看，消費升級、需求多樣化讓旅游市場發(fā)展基礎穩(wěn)固，并將持續(xù)快速發(fā)展。

　　中國旅游研究院、攜程旅行網(wǎng)與新浪微博聯(lián)合進行了“2011年國慶出游問卷調查”，12000多人通過微博表達了對國慶黃金周旅游的意見。最新結果顯示，約有60%參與調查者國慶會出游，其中三分之二參加短途游，四分之一參加國內長途游，約一成人參加出境游。18%的旅游者參加旅行社的團隊游，82%選擇不跟團自助旅游。在旅游各個要素中，旅游者關注度從高到低是：住宿問題、安全問題、價格問題、交通問題、景區(qū)體驗。旅游者對交通工具的選擇依次是：普通火車（27%）、飛機（24%）、自駕車（17%）、巴士（17%）、高鐵和動車（15%）。

　　國內旅游價量齊漲 呈現(xiàn)“一東一西”格局

　　國慶期間國內游市場呈現(xiàn)出“一東一西”的格局，西部旅游需求旺盛，全國前往西藏、新疆、云南、四川等線路，供不應求價量齊漲。北京、上海、杭州、南京、蘇州等東部目的地是另一個旅游熱點，京滬高鐵旅游快捷、經(jīng)濟，成為市場新秀；在上海后世博效應的帶動下，包含上海在內的華東五市游線路仍是游客的熱門之選。廈門、三亞、青島是人氣最高的度假目的地，自由行旅游者增長明顯，廈門鼓浪嶼家庭旅館出現(xiàn)一房難求，赴三亞的游客有三分之一參與免稅購物。此外，城市周邊的短途休閑游也有不少游客報名，特別是上北廣深周邊的休閑度假村很受歡迎。

　　三大因素推動出境旅游市場

　　受到人民幣升值、簽證條件的放寬、新航線的開通三大因素的影響，國慶黃金周出境旅游市場表現(xiàn)搶眼。歐美游是大熱點非常火爆。東南亞市場呈現(xiàn)強勁增長的良好態(tài)勢，并向深度游發(fā)展。今年國慶還新增了夏威夷、關島、沖繩、毛里求斯等直飛線路，這些新興海島成為黃金周的新貴。

　　在人民幣升值及國內通脹壓力較大的背景下，出境旅游及購物正被許多人視為較實惠的消費選擇，香港、首爾由于距離近、出行成本低成為首選。今年國慶假期，預計通過攜程參與香港DFS免稅購物的內地游客平均消費水平達5000元到6000元。

　　國慶赴日旅游則呈現(xiàn)兩重天，團隊游快速回暖但依然沒有恢復地震前的水平，但日本今年以來多次大幅放寬個人旅游簽證，赴日自由行游客量大幅增加成為市場最大的亮點。國慶預訂攜程赴日自由行的游客量，已經(jīng)占了50%與團隊游齊平，預計今后采用自由行方式前往日本旅游會成為市場的一個重要組成部分。

　　今年國慶是赴臺個人游開放后第一個黃金周，試點城市游客量形成小高峰，比如攜程旅游上海出發(fā)的個人游人數(shù)比平時增加一倍，比例達到三到四成迅速接近團隊游，其中大部分是以觀光為目的的年輕人。

　　國慶黃金周人氣排行榜

　　出行人氣城市前十名：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、西安、重慶、香港、廈門

　　到達人氣城市前十名：北京、上海、杭州、西安、廈門、成都、南京、蘇州、青島、三亞

　　最受歡迎出境旅游目的地前十名：香港、首爾、普吉島、曼谷、巴厘島、馬爾代夫、新加坡、臺北、濟州島、東京

　　首次發(fā)布黃金周“自由行目的地人氣排行榜”

　　得益于休閑度假需求的增加、交通條件的完善、簽證條件的放寬，以及旅游電子商務的快速發(fā)展，中國旅游市場的散客化、自助化和網(wǎng)絡化時代到來，自助旅游成為絕對主角，自由行已經(jīng)成為中國旅游者最為重要的旅游方式之一。及時了解散客自由行市場的情況并提供針對性的產(chǎn)品和服務，已經(jīng)成為旅游企業(yè)、各級旅游部門面臨的重要問題。

　　因此，此次黃金周旅游排行榜首次增加了“自由行目的地人氣排行榜”。根據(jù)國內領先的自由行服務商攜程旅游的數(shù)據(jù)信息，統(tǒng)計出了今年國慶假期最受歡迎的自由行目的地：

　　最受歡迎境內自由行目的地前十名：三亞、廈門、麗江、北京、桂林、九寨溝、西安、成都、大連、青島

　　最受歡迎出境自由行目的地前十名：香港、普吉島、馬爾代夫、首爾、新加坡、巴厘島、沙巴、曼谷、東京、夏威夷

　　據(jù)攜程旅游統(tǒng)計，從黃金周國內各地參加境內外旅游的情況看，機票、巴士、高鐵、自駕車等與酒店組合的各種自由行產(chǎn)品游客量都明顯增長，他們主要通過網(wǎng)絡完成預訂、以信用卡為支付方式。自由行目的地主要是海島和都市兩大類，適合休閑度假、購物、家庭出游等，旅游者停留時間長、重復出游頻繁。在三亞、香港等線路，自由行客戶的比例達到九成以上。巴厘島、普吉島、夏威夷線路中占六到七成。去東京的游客也有一半預訂自由行產(chǎn)品。

　　旅游專家表示，目前中國旅游市場的散客化、自助化和網(wǎng)絡化時代已經(jīng)到來，去年21億國內旅游人次中，通過旅行社組織出游的只有一億多。散客自由行成為主流是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，本質是人們對自主性與個性化旅游的追求。旅游業(yè)界應該關注這種變化，并提供針對性的產(chǎn)品和服務。各地旅游部門也應該加強旅游公共信息服務，通如氣象預報、地質災害預報、疫情通報、交通信息預報等，使廣大散客得到更好的服務。  （遲紫境 / 文）