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    新聞中心

    方澤華:充分發(fā)揮政府作用

    發(fā)布時(shí)間:2013-03-05 點(diǎn)擊:12

    充分發(fā)揮政府作用 努力開發(fā)旅游商品

    文/方澤華(作者單位:北京市旅游局)

        在旅游商品開發(fā)中,政府部門如何推動(dòng)?是首先要解決的問題。只有解決好這個(gè)問題,才能充分發(fā)揮政府作用,在開發(fā)旅游商品中不斷創(chuàng)新,形成具有特色的旅游商品體系,這是北京市旅游局在發(fā)展旅游商品實(shí)踐中得到的體會。
    一、 高度重視,實(shí)施旅游商品開發(fā)戰(zhàn)略
        大力推進(jìn)北京旅游商品、紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)和市場轉(zhuǎn)化工作,對于促進(jìn)旅游商品從數(shù)量型向效益型的轉(zhuǎn)變,調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),增加旅游收入,提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,滿足旅游者需求,弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化具有非常重要的意義。對此,北京市旅游局一直將其作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性工作予以高度重視。為此,在抓商品設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)研究、市場轉(zhuǎn)化等方面狠下工夫,深入開展調(diào)查,完成了《北京市景區(qū)旅游紀(jì)念品經(jīng)營狀況調(diào)研及建議》的報(bào)告;在北京著名景區(qū)開設(shè)了八家“北京禮物”的專營店;成功舉辦了七屆旅游商品大賽。
        經(jīng)過近幾年的政府推動(dòng)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,北京市的旅游購物占旅游總收入的比重正在逐步提升:入境旅游者在北京購物花費(fèi)比重從2001年的19.8%上升到2007年的22.5%;國內(nèi)旅游者在京購物花費(fèi)比重從2001年的15%上升到2007年的25.8%。
    二、 搭建平臺,抓好旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)
        旅游商品的實(shí)現(xiàn)要經(jīng)過設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等4個(gè)環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)是第一個(gè)環(huán)節(jié)。為此我們確定了通過抓設(shè)計(jì)來提升北京旅游商品質(zhì)量、檔次、內(nèi)容的工作思路,把旅游商品設(shè)計(jì)大賽作為工作重點(diǎn)。
        自1997年開始,北京市旅游局開始聯(lián)合相關(guān)委辦局和專業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)成功地舉辦了七屆北京旅游商品大獎(jiǎng)賽。每屆大賽都要制定評比標(biāo)準(zhǔn),由專家組成的評委會按照評比標(biāo)準(zhǔn)對參賽作品進(jìn)行評選,通過初評、復(fù)評和終評的流程評選出最終結(jié)果,由公證處全程跟蹤。通過兩年一次的設(shè)計(jì)大賽,不斷推出能夠反映北京特色的,游客喜愛的旅游商品,豐富和提升北京旅游商品的品種和質(zhì)量,同時(shí)也不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)、設(shè)計(jì)人員,給他們創(chuàng)造平臺進(jìn)行產(chǎn)品和市場的對接,促進(jìn)北京市優(yōu)秀旅游商品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和推出。    
        經(jīng)過10余年的不懈努力,旅游商品設(shè)計(jì)大賽對旅游商品企業(yè)起到了引導(dǎo)和培育、示范的作用。
    三、 暢通渠道,打造以“北京禮物”為品牌的旅游商品銷售中心
        在推動(dòng)北京旅游商品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工作的同時(shí),北京旅游局著手研究并實(shí)施了推進(jìn)旅游商品銷售的一系列工作。2007年開始啟動(dòng)了北京旅游商品銷售中心的建設(shè)工作,制定《北京旅游商品銷售中心建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn)》,進(jìn)一步規(guī)范了北京旅游商品銷售中心建設(shè)和管理。
          2008年,針對北京旅游商品銷售市場現(xiàn)狀,北京市旅游局提出用品牌化建設(shè)旅游商品銷售中心的思路,開展了旅游商品銷售中心整體形象的設(shè)計(jì)工作。通過招投標(biāo),在6家設(shè)計(jì)公司提供的60多個(gè)設(shè)計(jì)方案中,選擇了“北京禮物”作為北京旅游商品銷售中心的統(tǒng)一LOGO和品牌。
        經(jīng)過近半年多的建設(shè),八達(dá)嶺、圓明園等七個(gè)景區(qū)的八家“北京禮物”的專營店在奧運(yùn)會開幕前夕已經(jīng)陸續(xù)建成并開業(yè)迎客,一批具有民族特色、北京特色、景區(qū)特色的旅游商品已擺放在“北京禮物”專營店中。目前,北京正在建設(shè)“北京禮物”旗艦店,把“北京禮物”的品牌推廣到北京重要商業(yè)街區(qū)和旅游商品營銷店中。逐步形成統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一質(zhì)量、連鎖經(jīng)營的旅游商品銷售格局。
    四、 加強(qiáng)聯(lián)合,形成特色鮮明的旅游商品體系
        為創(chuàng)新北京特色工業(yè)產(chǎn)品,使其轉(zhuǎn)化為滿足北京旅游購物市場需求的旅游商品,北京市制定了《北京工業(yè)產(chǎn)品旅游市場開發(fā)工程實(shí)施方案》。該工程要求在近年內(nèi),實(shí)現(xiàn)30家工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)與30個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)對接,研發(fā)設(shè)計(jì)出適合旅游市場需求、適銷對路的商品品種100項(xiàng),實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)化30項(xiàng)。作為該項(xiàng)工作一部分的新北京特產(chǎn)食品“宮廷御點(diǎn)”和“京八件”兩個(gè)系列的3套產(chǎn)品,已經(jīng)進(jìn)入北京旅游商品市場,受到旅游者好評。
        目前,北京市正在大力實(shí)施旅游商品推進(jìn)工程,逐步形成全國一流的旅游商品交易中心、旅游紀(jì)念品孵化基地和旅游紀(jì)念品創(chuàng)意園區(qū),推動(dòng)旅游紀(jì)念品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展,逐步形成具有北京特色的旅游商品開發(fā)體系。   
                                                                                                
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