從旅游文化 看城市個性
發布時間：2013-03-05 點擊：10
從旅游文化 看城市個性
――寫在“08世界旅游文化論壇”開幕前
我院將與國際旅游營銷協會合作7月份在上海舉辦“08世界旅游文化論壇”，但是，看到“旅游文化”這個論題，不由自主的就想從旅游文化方面對中國城市的個性問題，談些一孔拙見，也算是扛著“旅游文化”的大旗，為中國城市吶喊吧。
因為我很擔憂，隨著中國現代化程度的飛速提高，鄉村城鎮化城市化進程快速推進，也許一覺醒來，眼前全是鋼筋水泥的高樓大廈，似乎誰的樓高就說明誰的現代化程度高，經濟實力就強，并且你我他幾乎全是長的差不多的樣子，中國幾千年的燦爛文化將被鋼筋水泥所封存，哪里還有城市文化品牌和個性，每當夜深人靜的時候，許多城市被扭曲的理念壓迫的呻吟、顫抖、怒吼、沉默。
中國目前公布的有301個優秀旅游城市，99個歷史文化名城，文化因素對城市現代旅游活動的影響，將會更加深刻和深遠。要加快中國城市旅游業的發展，提高其國際競爭力，就必須高度重視旅游文化建設。文化是城市的靈魂，這也是旅游文化城市本質特征的必然要求。
筆者圍繞這次論壇的主題“傳承創新 軟實力”，根據旅游文化的“傳承性、綜合性、創新性”原理，從下面幾個方面談談如何打造城市個性。
一、城市個性要與自然環境和諧
向來自然旅游資源人文旅游資源，都是相輔相成的，每個城市其實都是大自然中一個音符，有高有底有輕有重，堅持自己的個性魅力、獨具特色的地方文化內涵，融合大環境情感氛圍，才能奏出和諧美麗的樂章。打個比方就是說最好不要把爬假山、在室內滑雪、在毫無文化根據的人造景觀面前哭泣等當作旅游文化來傳播，大自然最大的魅力就是塑造區域的差異化，我們的城市個性不能和大自然賭氣。
二、城市個性要符合當地歷史文化
中國有五千年的文明史，我相信無論任何一個地方，都能找到個性化的城市文化靈魂，可是有的城市會同時擁有幾種文化、多代文化、疊層文化，但我們要從旅游文化角度，哪種文化最適合本城市旅游文化經濟產業發展，就潑墨重彩的建設，其他文化只能紅花之綠葉，因為，我們的城市和人是一樣的，改革開放三十年，就像是我們已經讀完了小學中學大學，完成了自身基礎建設和城市的基本功能，但是，我們不可能即是化學家、音樂家又是醫生、證券專家，所以，城市旅游文化根據傳承淵源結合自己實際情況，著力做好一點就足夠了。例如，新疆鄯善縣圍繞“古代樓蘭國”做文章，山東梁山打造“水滸文化”，江西星子縣推出“陶淵明”休閑文化等，都是與當地歷史文化恰當的結合。
三、城市個性離不開恰當的主題口號
我們能記得住的每個城市個性，其實就是來自一個口號傳播，就像是給人取了雅名或者小名或者是特征，也許好多人知道“鳥巢”不知道國家體育場，當然，城市旅游主題的特征一般不是表象的，是根據城市旅游文化結合實際經濟發展趨勢濃縮而成。“維也納――音樂之都”的稱號幾乎要與斯特勞斯等奧國音樂大師緊密關聯；意大利“愛情之都――維羅納”，之所以風靡全球得因于莎士比亞的名作《羅密歐與朱麗葉》，維羅納就是羅密歐與朱麗葉的故鄉，自然也成為世界青年男女膜拜的愛情場所，羅密歐與朱麗葉的故事世紀流傳，是否真實變的不再重要——愛情成了維羅納的一種宗教。葡萄牙“奧比都斯――婚禮之城”，位于葡萄牙首都里斯本北部的奧比都斯曾是葡萄牙國王唐·狄尼斯送給王后唐娜·依莎貝爾的結婚禮物，也因為被稱為“婚禮之城”，葡萄牙人，甚至全世界的情侶都紛紛把奧比都斯作為婚姻的起點。
那么中國的“浪漫之都”、“音樂之都”、“東方好萊塢”、“愛情之城”在哪里？即使有些城市喊出來了，能堅持多久？有無內涵文化支撐？有無配套理念系統服務？
四、城市個性少不了一個獨特的主題活動
前幾年似乎一夜之間，全國各地“拜祖宗祭祖先”蔚然成風，沒有文化的文化節每年程序化的勞民傷財舉辦，沒有文化內涵和產業鏈支撐的節會活動是辦不下去的，目前，我國的哪個節會能代表這個城市的個性呢？“哈爾濱冰雪節”、“廊坊風箏節”、“杭州休博會”還是不錯的，讓游客具有自然性的聯想度，不牽強。“寧波國際服裝節”應該具有一定的生命力，因為從古時的“絲綢之路”到現在的“輕紡城”及著名的服裝企業，都有承接和發展的關系。
無論城市還是景區，圍繞旅游文化創意產業發展，精彩文藝演出，也能為豐富城市景區個性作出了不小貢獻，例如，大唐芙蓉園之“夢回大唐”，開封之“大宋東京夢華”，漓江之“印象劉三姐”，敦煌之“大夢敦煌”等。
五、城市個性應該擁有自己的建筑和色彩
摩洛哥的卡薩布蘭卡――白色經典之城，卡薩布蘭卡得名于西班牙語，意即為“白色的房子”。卡薩布蘭卡是摩洛哥第一大城市，好萊塢電影《卡薩布蘭卡》更是讓這座白色之城聞名世界。捷克的布拉格――金色的“百塔城”，布拉格始建于文藝復興時期的羅馬式哥特式和巴羅克式圓塔形古老建筑至今仍保存完整。高高低低的塔尖，毗連成一片塔林，“百塔之城”由此得名。
哈爾濱是一座年輕的歷史文化名城，它一向以風格迥異的建筑著稱于世，自本世紀初以來，巴洛克、新藝術、哥特式等多種建筑風格的作品相繼在這里落戶，濃郁的西方建筑風情為哈爾濱平添了人文魅力，被世人形象地稱為"東方莫斯科"、"東方小巴黎"。
倘若你漫步在中央大街上，你會看到用方石鋪成的這條百年老街的兩旁，一座座哥特式、巴洛克式、拜占庭式、折中主義、新藝術運動和后現代風格的建筑。
可是，美麗的哈爾濱就像是撒著幾種國家高檔香水的少女，其實，我們不知道那種是你的味道，我們只知道你美麗。
當然，依靠旅游文化打造和傳播城市的美麗個性，離不開城市建設者、指揮者、市民的共同遵循城市文化理念和道德規范，因為，您的每一個行為都代表著這個城市的品牌、品質、品位，您就是自己城市的象征，您就就是這個城市的個性。
愿我們的城市充滿魅力而又有個性。
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