旅游策劃最新理論
一、何謂“旅游策劃”?
對城市、景區(qū)自然資源人文資源或其他旅游資源等進行巧妙的整合和創(chuàng)意,利用市場營銷的手段,達到旅游銷售及可持續(xù)性發(fā)展的系統(tǒng)科學運作過程,就是旅游策劃。
二、旅游策劃的理念是什么?
創(chuàng)意是旅游策劃的靈魂,文化是旅游策劃的根本,科學的實施是旅游策劃的關鍵。
三、旅游策劃的理論依據(jù)是什么?
市場營銷學、哲學、地理歷史、文學、傳播學、創(chuàng)意學、環(huán)境學、規(guī)劃學、經(jīng)濟學等
四、旅游策劃的常用模式是什么?
科學的市場調(diào)研+優(yōu)秀資源分析+賣點提煉和創(chuàng)意+形成方案
五、我們獨具的旅游策劃方法是什么?
1、“海陸空”搜索法:就是把城市或景區(qū)當作企業(yè)產(chǎn)品一樣來營銷,搜索消費者最大需求,找出需求的核心內(nèi)容;“海軍”就是從資料的汪洋大海中尋覓解決問題的關鍵素材或理論支撐依據(jù);“陸軍”就是專業(yè)的地面部隊,到當?shù)剡M行科學縝密的市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)解決問題的線索或途徑;“空軍”就是創(chuàng)意專家團隊,根據(jù)“海陸”提供的專業(yè)素材進行針對性的天馬行空的“創(chuàng)意大風暴”,找準城市或景區(qū)核動力營銷杠桿的支點,撬動潛在消費群體,達到“四兩撥千斤”的功效。
2、產(chǎn)品增值法:我們服務一個城市還是景區(qū),都會站在國際或國內(nèi)某一個經(jīng)濟體或產(chǎn)業(yè)鏈上考慮問題,根據(jù)經(jīng)濟形態(tài)變化規(guī)律,我們從關鍵點上下功夫,加速提升城市或景區(qū)旅游載體高度厚度,吸引國內(nèi)外旅游投資商積極參與其中,迅速為某一區(qū)域旅游經(jīng)濟注入活力,增強國際旅游市場競爭力,因為我們同時擁有著名經(jīng)濟學家、旅游規(guī)劃、證券咨詢專家團隊。
3、傳播整合法:無論城市還是景區(qū),在練好內(nèi)功的同時,傳播顯得尤其重要,恰當運用好媒體手段就會起到事半功倍的效果,我們擁有國內(nèi)外一萬多家媒體資源,大包、拼盤、套餐、單點等媒體傳播營銷整合,把有限的廣告費用使用的恰到好處是我們義不容辭的責任。
4、創(chuàng)意制勝法:旅游策劃一般都要具備“傳承性、綜合性、創(chuàng)新性”,其中,創(chuàng)新性的核心就是創(chuàng)意,“語不驚人死不休”也只是對創(chuàng)意的側面反映,從“文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)”無不把旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮到極致,文化就是城市、景區(qū)的靈魂,找到靈魂并使靈魂升華,就是創(chuàng)意的任務,我們的創(chuàng)意專家團隊,不但有豐富的國際化知識,還有一套經(jīng)久檢驗的創(chuàng)意方法。
5、系統(tǒng)實施法:好的創(chuàng)意要落地,好的方案要實施,好的景區(qū)要國際化,好的盈利模式要產(chǎn)業(yè)化,好的產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)科學發(fā)展。我們?yōu)榇私M建了創(chuàng)意團隊、策劃團隊、規(guī)劃團隊、景區(qū)投融資、旅游企業(yè)上市團隊,對服務項目分工協(xié)作,嚴格分步驟實施,達到旅游資源科學有效的運用。
六、旅游策劃項目合作的一般步驟是什么?(僅供合作單位參考)
1、與有需求的旅游城市或景區(qū)交談了解對方有待解決的問題;
2、根據(jù)對方的需求成立針對性的課題組;
3、根據(jù)對方提出的問題整理相關資料,準備考察報告;
4、到對方城市或景區(qū)進行有目的的科學的嚴謹考察;
5、根據(jù)對方存在的問題,結合考察情況,提出我們解決問題的戰(zhàn)略思路及創(chuàng)意思路,簽訂協(xié)議,收取對方首付策劃費;
6、形成科學的綜合調(diào)研分析報告;
7、召開專家團創(chuàng)意會研討會,深度挖掘創(chuàng)意性賣點亮點,基本論證解決問題的思路;
8、形成初步旅游城市景區(qū)整合營銷策劃方案,向對方匯報認可后,根據(jù)對方的要求再次召開專家研討會,對方案進行精心修改和微調(diào)工作,收取對方第二筆策劃費;
9、根據(jù)大主題確定方案,進行嚴格細化分板塊部分操作執(zhí)行方案,做到科學規(guī)范性、可持續(xù)性、可實施性、節(jié)儉性與一體,達到對方認可,收取策劃費余款;
10、積極協(xié)助對方進行方案實施工作,檢測方案的實施效果,隨時在方案的實施過程中遇到問題進行科學的及時的微調(diào)修正;
11、召開專家此課題總結會,經(jīng)驗或教訓形成報告真實的反饋給對方,合作就成朋友,做事認真負責,共同愉快發(fā)展。