旅游策劃最新理論
發(fā)布時間：2013-03-05 點擊：19
旅游策劃最新理論
一、何謂“旅游策劃”？
對城市、景區(qū)自然資源人文資源或其他旅游資源等進行巧妙的整合和創(chuàng)意，利用市場營銷的手段，達到旅游銷售及可持續(xù)性發(fā)展的系統(tǒng)科學運作過程，就是旅游策劃。
二、旅游策劃的理念是什么？
創(chuàng)意是旅游策劃的靈魂，文化是旅游策劃的根本，科學的實施是旅游策劃的關鍵。
三、旅游策劃的理論依據(jù)是什么？
市場營銷學、哲學、地理歷史、文學、傳播學、創(chuàng)意學、環(huán)境學、規(guī)劃學、經(jīng)濟學等
四、旅游策劃的常用模式是什么？
科學的市場調(diào)研＋優(yōu)秀資源分析＋賣點提煉和創(chuàng)意＋形成方案
五、我們獨具的旅游策劃方法是什么？
1、“海陸空”搜索法：就是把城市或景區(qū)當作企業(yè)產(chǎn)品一樣來營銷，搜索消費者最大需求，找出需求的核心內(nèi)容；“海軍”就是從資料的汪洋大海中尋覓解決問題的關鍵素材或理論支撐依據(jù)；“陸軍”就是專業(yè)的地面部隊，到當?shù)剡M行科學縝密的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)解決問題的線索或途徑；“空軍”就是創(chuàng)意專家團隊，根據(jù)“海陸”提供的專業(yè)素材進行針對性的天馬行空的“創(chuàng)意大風暴”，找準城市或景區(qū)核動力營銷杠桿的支點，撬動潛在消費群體，達到“四兩撥千斤”的功效。
2、產(chǎn)品增值法：我們服務一個城市還是景區(qū)，都會站在國際或國內(nèi)某一個經(jīng)濟體或產(chǎn)業(yè)鏈上考慮問題，根據(jù)經(jīng)濟形態(tài)變化規(guī)律，我們從關鍵點上下功夫，加速提升城市或景區(qū)旅游載體高度厚度，吸引國內(nèi)外旅游投資商積極參與其中，迅速為某一區(qū)域旅游經(jīng)濟注入活力，增強國際旅游市場競爭力，因為我們同時擁有著名經(jīng)濟學家、旅游規(guī)劃、證券咨詢專家團隊。
3、傳播整合法：無論城市還是景區(qū)，在練好內(nèi)功的同時，傳播顯得尤其重要，恰當運用好媒體手段就會起到事半功倍的效果，我們擁有國內(nèi)外一萬多家媒體資源，大包、拼盤、套餐、單點等媒體傳播營銷整合，把有限的廣告費用使用的恰到好處是我們義不容辭的責任。
4、創(chuàng)意制勝法：旅游策劃一般都要具備“傳承性、綜合性、創(chuàng)新性”，其中，創(chuàng)新性的核心就是創(chuàng)意，“語不驚人死不休”也只是對創(chuàng)意的側面反映，從“文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)”無不把旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮到極致，文化就是城市、景區(qū)的靈魂，找到靈魂并使靈魂升華，就是創(chuàng)意的任務，我們的創(chuàng)意專家團隊，不但有豐富的國際化知識，還有一套經(jīng)久檢驗的創(chuàng)意方法。
5、系統(tǒng)實施法：好的創(chuàng)意要落地，好的方案要實施，好的景區(qū)要國際化，好的盈利模式要產(chǎn)業(yè)化，好的產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)科學發(fā)展。我們?yōu)榇私M建了創(chuàng)意團隊、策劃團隊、規(guī)劃團隊、景區(qū)投融資、旅游企業(yè)上市團隊，對服務項目分工協(xié)作，嚴格分步驟實施，達到旅游資源科學有效的運用。
六、旅游策劃項目合作的一般步驟是什么？（僅供合作單位參考）
1、與有需求的旅游城市或景區(qū)交談了解對方有待解決的問題；
2、根據(jù)對方的需求成立針對性的課題組；
3、根據(jù)對方提出的問題整理相關資料，準備考察報告；
4、到對方城市或景區(qū)進行有目的的科學的嚴謹考察；
5、根據(jù)對方存在的問題，結合考察情況，提出我們解決問題的戰(zhàn)略思路及創(chuàng)意思路，簽訂協(xié)議，收取對方首付策劃費；
6、形成科學的綜合調(diào)研分析報告；
7、召開專家團創(chuàng)意會研討會，深度挖掘創(chuàng)意性賣點亮點，基本論證解決問題的思路；
8、形成初步旅游城市景區(qū)整合營銷策劃方案，向對方匯報認可后，根據(jù)對方的要求再次召開專家研討會，對方案進行精心修改和微調(diào)工作，收取對方第二筆策劃費；
9、根據(jù)大主題確定方案，進行嚴格細化分板塊部分操作執(zhí)行方案，做到科學規(guī)范性、可持續(xù)性、可實施性、節(jié)儉性與一體，達到對方認可，收取策劃費余款；
10、積極協(xié)助對方進行方案實施工作，檢測方案的實施效果，隨時在方案的實施過程中遇到問題進行科學的及時的微調(diào)修正；
11、召開專家此課題總結會，經(jīng)驗或教訓形成報告真實的反饋給對方，合作就成朋友，做事認真負責，共同愉快發(fā)展。
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