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    旅游策劃最新理論

    發布時間:2013-03-05 點擊:18

     旅游策劃最新理論
     
        一、何謂“旅游策劃”?
       
        對城市、景區自然資源人文資源或其他旅游資源等進行巧妙的整合和創意,利用市場營銷的手段,達到旅游銷售及可持續性發展的系統科學運作過程,就是旅游策劃。
     
        二、旅游策劃的理念是什么?
        創意是旅游策劃的靈魂,文化是旅游策劃的根本,科學的實施是旅游策劃的關鍵。
     
        三、旅游策劃的理論依據是什么?
        市場營銷學、哲學、地理歷史、文學、傳播學、創意學、環境學、規劃學、經濟學等
     
        四、旅游策劃的常用模式是什么?
        科學的市場調研+優秀資源分析+賣點提煉和創意+形成方案
     
        五、我們獨具的旅游策劃方法是什么?
        1、“海陸空”搜索法:就是把城市或景區當作企業產品一樣來營銷,搜索消費者最大需求,找出需求的核心內容;“海軍”就是從資料的汪洋大海中尋覓解決問題的關鍵素材或理論支撐依據;“陸軍”就是專業的地面部隊,到當地進行科學縝密的市場調研,發現解決問題的線索或途徑;“空軍”就是創意專家團隊,根據“海陸”提供的專業素材進行針對性的天馬行空的“創意大風暴”,找準城市或景區核動力營銷杠桿的支點,撬動潛在消費群體,達到“四兩撥千斤”的功效。
     
        2、產品增值法:我們服務一個城市還是景區,都會站在國際或國內某一個經濟體或產業鏈上考慮問題,根據經濟形態變化規律,我們從關鍵點上下功夫,加速提升城市或景區旅游載體高度厚度,吸引國內外旅游投資商積極參與其中,迅速為某一區域旅游經濟注入活力,增強國際旅游市場競爭力,因為我們同時擁有著名經濟學家、旅游規劃、證券咨詢專家團隊。
     
        3、傳播整合法:無論城市還是景區,在練好內功的同時,傳播顯得尤其重要,恰當運用好媒體手段就會起到事半功倍的效果,我們擁有國內外一萬多家媒體資源,大包、拼盤、套餐、單點等媒體傳播營銷整合,把有限的廣告費用使用的恰到好處是我們義不容辭的責任。
     
        4、創意制勝法:旅游策劃一般都要具備“傳承性、綜合性、創新性”,其中,創新性的核心就是創意,“語不驚人死不休”也只是對創意的側面反映,從“文化產業、創意產業、創意旅游產業”無不把旅游文化產業發揮到極致,文化就是城市、景區的靈魂,找到靈魂并使靈魂升華,就是創意的任務,我們的創意專家團隊,不但有豐富的國際化知識,還有一套經久檢驗的創意方法。
     
        5、系統實施法:好的創意要落地,好的方案要實施,好的景區要國際化,好的盈利模式要產業化,好的產業要可持續科學發展。我們為此組建了創意團隊、策劃團隊、規劃團隊、景區投融資、旅游企業上市團隊,對服務項目分工協作,嚴格分步驟實施,達到旅游資源科學有效的運用。
     
        六、旅游策劃項目合作的一般步驟是什么?(僅供合作單位參考)
        1、與有需求的旅游城市或景區交談了解對方有待解決的問題;
        2、根據對方的需求成立針對性的課題組;
        3、根據對方提出的問題整理相關資料,準備考察報告;
        4、到對方城市或景區進行有目的的科學的嚴謹考察;
        5、根據對方存在的問題,結合考察情況,提出我們解決問題的戰略思路及創意思路,簽訂協議,收取對方首付策劃費;
        6、形成科學的綜合調研分析報告;
        7、召開專家團創意會研討會,深度挖掘創意性賣點亮點,基本論證解決問題的思路;
        8、形成初步旅游城市景區整合營銷策劃方案,向對方匯報認可后,根據對方的要求再次召開專家研討會,對方案進行精心修改和微調工作,收取對方第二筆策劃費;
        9、根據大主題確定方案,進行嚴格細化分板塊部分操作執行方案,做到科學規范性、可持續性、可實施性、節儉性與一體,達到對方認可,收取策劃費余款;
        10、積極協助對方進行方案實施工作,檢測方案的實施效果,隨時在方案的實施過程中遇到問題進行科學的及時的微調修正;
        11、召開專家此課題總結會,經驗或教訓形成報告真實的反饋給對方,合作就成朋友,做事認真負責,共同愉快發展。

     

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