大數(shù)據(jù)時代紅色旅游發(fā)展的思考
發(fā)布時間：2013-07-30 點(diǎn)擊：15
紅色旅游是具有中國特色的主題旅游，也是弘揚(yáng)民族精神,宣傳主流價值觀的重要載體。雖然，在西方?jīng)]有使用“紅色旅游”一詞，但類似的概念如反法西斯戰(zhàn)爭、民族獨(dú)立、國家統(tǒng)一等愛國主義主題的旅游景點(diǎn)非常普遍。
在美國首都華盛頓就擁有一批此類主題的免費(fèi)景點(diǎn)，如國會圖書館、華盛頓紀(jì)念碑、林肯紀(jì)念堂、杰弗遜紀(jì)念堂、馬丁·路德·金紀(jì)念碑等。即使在“娛樂至死”(amusingourselvesdeath)和“娛樂至上”的美國，在愛國主義這類題材的處理上也是非常嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模@些景點(diǎn)無論在解說詞，還是在環(huán)境氛圍的營造方面，都很關(guān)注細(xì)節(jié)，形象生動，主題鮮明，從內(nèi)容到形式都充分體現(xiàn)美國社會的主流價值觀和歷史觀，同時，還給游客留下重新思考和評價歷史事件、慎終追遠(yuǎn)的空間，較好地做到了思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。
盡管具有不同文化背景的外國游客可能不一定完全認(rèn)同美國社會的主流價值觀和對于一些涉外歷史事件的評價，但僅從主題旅游景點(diǎn)的建設(shè)規(guī)劃和開發(fā)模式上看，還是值得我們借鑒的。
反觀我們一些紅色旅游景點(diǎn)，除了展示手段簡單粗糙，解說蒼白無力，有些導(dǎo)游甚至信口開河，添油加醋，無中生有，戲說歷史，對于民族英雄缺乏必要的崇敬和敬畏，不尊重史料和史實(shí)，對于反映同一歷史事件的不同景點(diǎn)，對歷史事實(shí)的解說也不盡相同，一般都是由當(dāng)?shù)氐膶＜覉?zhí)筆，往往為我所用，斷章取義，曲解和夸大歷史細(xì)節(jié)。在一些反映革命戰(zhàn)爭題材的影視作品中，更是變本加厲，不僅不顧歷史真實(shí)，甚至違反常識，搞歷史虛無主義。今天我們所講的“中國夢”應(yīng)該是全體中國人民，包括各個歷史時期的仁人志士孜孜以求，自強(qiáng)不息，并共同為之奮斗的偉大愿景。紅色旅游景點(diǎn)蘊(yùn)藏著大量珍貴的歷史信息，是我們學(xué)習(xí)和了解歷史的重要載體，是緬懷先烈、慎終追遠(yuǎn)的紀(jì)念場所。也是我們薪火相傳，繼往開來的精神基礎(chǔ)。如何在歷史信息混雜、娛樂化盛行的當(dāng)下，還原歷史真相，客觀評價歷史人物，是新時期紅色旅游發(fā)展面臨的新課題。
面對目前一些地方紅色旅游解說信息資源“碎片化”的現(xiàn)象，我們建議，利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行“去碎片化”，從信息源頭上杜絕現(xiàn)在各自為戰(zhàn)，自搞一套的分散局面。建立紅色旅游中央大數(shù)據(jù)庫，同時搭建國家紅色旅游的中央大數(shù)據(jù)“云”平臺，將分散在中共中央黨校、各類黨史研究機(jī)構(gòu)和中國革命歷史博物館的黨史研究、革命史、革命人物研究;各軍事院校和軍事研究機(jī)構(gòu)、中國軍事博物館、“三大戰(zhàn)役”紀(jì)念館等單位的軍事研究、軍事題材研究、抗日戰(zhàn)爭研究、解放戰(zhàn)爭研究、革命戰(zhàn)爭案例研究;國家新聞出版廣電總局等紅色題材的音(影)像、圖書資料等以上所有這些相關(guān)單位的相關(guān)研究成果的文字、圖片、音(影)像、實(shí)物(文物)等資料數(shù)據(jù)化、并進(jìn)行系統(tǒng)的遴選和審核，形成經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)定的數(shù)據(jù)源。地方政府、景區(qū)、相關(guān)企業(yè)分別構(gòu)建紅色旅游數(shù)據(jù)運(yùn)維中心以及紅色旅游目的地城市的“端”接口。通過共享云平臺所提供的大數(shù)據(jù)構(gòu)建自己特色的紅色旅游應(yīng)用，向紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))、旅游企業(yè)(包括供應(yīng)商、中間商等)、游客提供各類信息集成服務(wù)、信息專題服務(wù)等;同時，對于暫時無條件搭建自身較強(qiáng)端處理能力的紅色旅游目的地/集散地，亦可通過向云平臺購買、租用服務(wù)的方式，對本地旅游企業(yè)及游客提供相應(yīng)的信息服務(wù)，從而節(jié)約成本，發(fā)揮云平臺的強(qiáng)大處理能力與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式。在運(yùn)營模式上，充分運(yùn)用市場機(jī)制，鼓勵多方參與，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，跨界合作，協(xié)同創(chuàng)新，融合發(fā)展。
“端”的開發(fā)要順應(yīng)本地化、社交化和移動化(LoSoMo)的信息技術(shù)發(fā)展趨勢，并將這些豐富的紅色旅游資源和產(chǎn)品信息以方便可行、個性化定制和雙向互動的溝通方式送達(dá)旅游者，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的單向灌輸?shù)男麄髂Ｊ健＿\(yùn)用大數(shù)據(jù)，云平臺，集成多方數(shù)據(jù)資源，將遠(yuǎn)程資源本地化，本地資源遠(yuǎn)程化，整合社會媒體資源，提供基于位置服務(wù)(LBS)，Web2.0網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和3G移動通信技術(shù)，運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)媒體(SNS)、點(diǎn)評網(wǎng)站、官方微博(微電影)、維基眾包模式等渠道和媒介，實(shí)現(xiàn)與旅游者實(shí)時的互聯(lián)、互通和互動。改變傳統(tǒng)的以圖片、文字解說為主，運(yùn)用移動智能終端(智能手機(jī))，通過Apps提供集影視視頻、音頻解說、電子圖書等多種形式于一體的信息載體;以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛幻現(xiàn)實(shí)(VR)、情景再現(xiàn)等表現(xiàn)手段，將某一個紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))的解說和展示置于大歷史的背景下，進(jìn)行全方位、多視角、立體化的“故事化”展示，將與該景區(qū)(點(diǎn))相關(guān)的史料史論、人物傳記、軼事趣聞、黨史知識、軍事知識、國內(nèi)外相關(guān)研究成果等融合集成、分類推送，供游客自主選擇，并可針對黨員干部和在校學(xué)生的政治思想教育、黨團(tuán)組織生活、入黨宣誓等主題活動按需定制解說內(nèi)容;基于移動智能終端，還可以在景區(qū)(點(diǎn))的宣傳推廣上突破時空的局限，通過隨時隨地的多媒體、新媒體和社交媒體等新型信息發(fā)布工具，實(shí)現(xiàn)與旅游者的實(shí)時雙向溝通，及時了解宣傳推廣的績效，按照細(xì)分市場、細(xì)分人群，調(diào)整宣傳推廣的策略。
我們認(rèn)為，要將紅色旅游作為一種特殊的文化創(chuàng)意旅游來開發(fā)，并充分吸收和應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)(IT)、大數(shù)據(jù)(BigData)和智慧旅游(SmarterTourism)的研究成果，提升紅色旅游的思想內(nèi)涵和宣傳手段。在堅持嚴(yán)肅的政治導(dǎo)向和正確的歷史觀前提下，將紅色旅游開發(fā)成可觀賞、可游覽、可參與、可體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品，避免枯燥的說教式的展示。突出其觀賞游覽、增長知識、參與體驗(yàn)、養(yǎng)生健體等功能，將紅色旅游資源打造成寓教于樂，融傳統(tǒng)教育、觀賞游覽、參與體驗(yàn)于一體的，對于國內(nèi)外旅游者都具有吸引力的旅游產(chǎn)品。在紅色旅游目的地(集散地)的系統(tǒng)里將紅色旅游資源信息與本地相關(guān)的旅游信息集成為具有本地特色的紅色旅游產(chǎn)品信息。此外，還可以藉此開發(fā)出系列的旅游紀(jì)念品和旅游商品。
紅色旅游主題的大數(shù)據(jù)和云平臺構(gòu)建不僅對于提升現(xiàn)有的紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))的發(fā)展有著極其重要的作用，而且還可以藉此開發(fā)出新的紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))或按專題靈活組合多種紅色旅游線路。如可以應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，將各個歷史時期民族英雄的海量信息加以整理，創(chuàng)建我們自己的國家公墓，將為國捐軀的先烈集中安葬，便于后人世代瞻仰拜謁;或在各地現(xiàn)有的革命烈士陵園基礎(chǔ)上，創(chuàng)建國家公墓體系，統(tǒng)一形象標(biāo)識和管理制度;也可以仿照法國先賢祠的做法，為在中華民族發(fā)展歷史進(jìn)程中，在各個領(lǐng)域做出過重大貢獻(xiàn)的杰出人士修建永久的國家紀(jì)念館(堂)。并將此開發(fā)成國家級的紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))，這是中華民族不可估量的精神財富，也是中華民族立足于世界民族之林的信心源泉。對于建設(shè)繁榮富強(qiáng)的小康社會，實(shí)現(xiàn)偉大的中國夢具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。
總之，構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的紅色旅游云平臺是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展和提升的重要基礎(chǔ)，這是信息技術(shù)在紅色旅游開發(fā)中的應(yīng)用創(chuàng)新與制度創(chuàng)新，有助于對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深層次重構(gòu)，促進(jìn)信息服務(wù)商、移動運(yùn)營商、旅游服務(wù)商等的多層次合作與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對于促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的轉(zhuǎn)化，加快旅游業(yè)的發(fā)展速度有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
原文題目：大數(shù)據(jù)時代紅色旅游發(fā)展的思考
編輯：九鼎輝煌旅游規(guī)劃研究中心
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